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2022——2023学年度上学期

电子商务专业市场营销科目期末考试试卷

考试时限60分钟总分100分

一、判断题（每题1分，共20小题）

1.（√）市场细分不是对产品进行分类，而是对同一种产品需求各异的消费者进行分类

2.（√）同质市场和异质市场在不同时期，不同条件下是可以相互转化的。

3.（×）消费者市场细分的标准全部可以用到生产资料市场用作生产者市场细分的依据。

4.（×）企业虽然已经确定了自己的目标市场，但是当其他市场的产品热销时，应转

向其他细分市场。

5.（×）企业占领目标市场的方式中全面涵盖指企业同时向各个顾客群供应一种产品。

6.（×）集中性营销策略除了适用于同质市场的产品开发外,主要适用于有广泛需求的、

能够大量生产和销售的产品。

7.（√）如果竞争对手较强，企业可以考虑采取差异性目标市场策略。

8.（√）市场定位实际上就是一种竞争策略。

9.（√）市场细分是选择目标市场的前提。

10.（×）无差异营销主要适用于资源力量有限的小企业。

11.（×）由于重点调查的样本符合正态分布，所以能够用重点调查的综合指标来推断

总体的综合指标。

12.（√）在我国，如果没有特别说明，一般抽样调查专指随机抽样调查。

13.（×）定性预测法是应用专家个人的知识和经验，凭借个人的主观判断来预测今后

发展趋势的一种调查方法，所以是不科学的。

14.（×）重点调查就是在母体中选定一部分中重点单位所进行的一种全面调查方式。

15.（√）消费需求在某些商品之间可以相互代替。

16.（√）社会中的每一个人无论是否亲自去购买消费品，都一定是生活资料的消费者。

17.（√）技术市场是知识化的生产资料市场。

18.（×）恩格尔系数越高，说明社会消费水平越高。

19.（√）顾客既是企业营销活动的起点，也是终点。

20.（√）市场营销观念是从需求满足中获利。

二、单选题（每题1分，共60小题）

21.市场细分是指企业按照“按照细分标准”，把某一类产品的整个市场划分为若干个

需要不同标准的产品和服务的消费者群的（C）分类过程。

A.企业B.产品C.市场D.消费者

22.不属于消费者市场细分依据的是（C）

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A.地理环境B.人口因素C.用户规模D.购买行为

23.不属于市场细分有效标志的是（D）

A.可衡量性B.可进入性C.实效性D.可持续性

24.一般来说，对哪些经营差异性较大、市场变化较快的产品的企业，以及哪些本身有一定

资源能力能应付市场变化所带来的产品更新和技术设备更新的企业可以采取（B）策略。

A.无差异性营销B.差异性营销C.集中性营销D.分撒性营销

25.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一