抖音网红品牌短视频内容生产研究以李子柒为例.docxVIP

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2025-04-17 发布于四川
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抖音网红品牌短视频内容生产研究以李子柒为例.docx

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内容摘要

随着网络环境的发展和移动智能设备的普及，短视频成为新的信息传播途径，使受众进行大量信息摄入。抖音作为国内短视频的主要平台，在发展稳固的情况下，短视频为网红品牌提供了发展契机。其中李子柒凭借优质内容积累受众口碑，打造属于自己的品牌产品。本文将针对李子柒的抖音短视频内容进行研究，分析内容生产的营销策略，总结品牌成功传播的经验。

本文分为四部分内容。第一部分，介绍短视频研究背景，对研究现状进行概述；第二部分，从环境背景分析网红品牌，认为网红短视频的发展是时代环境的驱动；第三部分，运用内容分析法研究李子柒短视频的内容生产模式，分析其营销策略；第四部分，对李子柒内容营销效果的