奥迪新A4媒体试车活动总体方案.pptxVIP

1奥迪新A4媒体试车活动总体方案-2008年12月15日

活动整体策略2我们试车要达到什么样的目标？了解这是最低的等级。通过试车，只是大致了解了产品，记住了主要卖点，但具体的技术含量，和在行业的水平并不清晰。属于走马看花。等级一理解这是较高的等级。通过试车，理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。对产品有了比较清晰地认识。等级二认同这是最高的等级。通过试车，不仅理解了产品的设计理念，清晰了产品的主要卖点，以及行业内的地位和影响。而且，对此产生强烈的认同感，成为品牌的主动传播者。等级三显然，我们要达到第三等级，才能实现我们的目标

活动整体策略3如何才能达到我们的目标？平面大众媒体对车的了解局限于一般层面。关注主要性能指标，以文字报道为主强化静态体验环节，场地试驾主要集中在基本性能测试平面专业媒体对车了解较深。除关注主要性能指标外，往往还需要深度测试场地试驾结合道路试驾，增加更多专业试车内容广播媒体由于需要更深入地对产品的体验，才能提供丰富的报道，因此，也需要深度的测试在强化静态体验环节的基础上，进行封闭与开放试驾电视媒体对车的报道较为深入全面，需要具有视觉冲击力的画面。场地试驾结合道路试驾的方式，以消费者的视角来体验车辆性能网络媒体信息容量大，报道及时快捷，需要大量的素材场地试驾结合道路试驾，增加部分专业试车内容针对不同媒体的定制式试车设计

活动整体策略4如何才能达到我们的目标？为了使远道而来的记者，能到充足的休息和保持良好的精神状态，为试车创造有利的条件。可在记者报道的当天晚上，参与奥迪新A4上市活动，以消除疲劳，活跃气氛。可一石三鸟！为媒体接风洗尘解除旅途疲劳，恢复精神和体力提供充分沟通交流的机会

1+2策略5活动的策略：核心策略全方位体验式策略辅助策略针对不同媒体的定制试车策略创造良好精神和身体状态的热身策略打造全程的鲜活试车体验！活动整体策略

活动整体策略601020304全新奥迪A4L驾驭你的想象媒体试驾会活动的主题：052008.Shanghai

奥迪全新A4L特点介绍7Part1.外观

8Part2.内饰

Part2.其他特点

活动整体策略10活动主视觉设计

11活动执行方案活动概况平面大众媒体试车平面专业媒体试车广播媒体试车电视媒体试车网络媒体试车目录体验试车活动目标及策略

活动执行方案12part1.试车场地介绍?STC为英文ShanghaiTianmaCircuit的缩写，即上海天马赛车场。

????上海天马赛车场（STC）自2004年9月26日正式投入运营，是长江三角地区仅有的两家专业赛车场之一。经权威机构——国际汽车运动联合会（FIA）验收合格认证的F3赛道已达到国际安全标准，为体验试车、日常练车以及赛车运动提供专业、安全、差异化服务。此外，近万平方的试验场和项目设置丰富的越野道、多功能厅、贵宾包厢、培训中心、娱乐卡丁等设施也为满足不同客户需求提供了高档次的配套服务。????上海天马赛车场（STC）拥有一支高素质的专业服务团队，除了主办大型赛事，如东南亚终极大漂移、全国摩托车锦标赛、全国汽车拉力锦标赛等，每年还策划、执行近百场商业公关、团队度假、媒体宣传项目。已经服务的客户包括宝马、奔驰、奥迪在内的国内百分之八十以上的汽车及相关厂家客户。在此期间，团队的服务素质、服务能力、服务水准得到迅速提升。

????上海天马赛车场（STC）不但拥有包括华东改装联盟、华东越野联盟、华东摩托车联盟、华东车主会联盟等会员近十万人，并且随着中国汽车饱有量的不断增加，作为中国汽车生活先锋的上海天马赛车场（STC），已日益成为试车、练车、玩车、赛车的乐园，成为长江三角地区最具吸引人气的汽车后市场。

????上海天马赛车场（STC）是佘山国家旅游度假区的一个组成部分，属于松江旅游文化产业，它所代表的汽车、摩托车文化丰富了松江旅游文化的内涵。作为上海松江佘山旅游度假区的汽车板块，上海天马山赛车场（STC），完善和补充了佘山国家旅游度假区的参与型、主题型、大众型、新颖型的旅游项目，同时提高了佘山国家旅游度假区的整体品位和综合吸引力。同时，周边的旅游、会务资源也补充、丰富了上海天马赛车场（STC）的配套服务功能。

????上海天马赛车场（STC）地处长江三角洲的核心地区：上海松江佘山，幅射周边江苏、浙江的近15个城市，位于同三高速（A30）天马出口和沈砖公路交叉口，毗邻沪杭高速、沪宁高速和沪青平高速组成的便捷交通网，与地铁9号线的延伸距离仅有不到10分钟的车程。

????上海天马赛车场（STC）正日益成为长江三角洲地区试车、练车、玩车、赛车的中心，成为越来越多爱车人的乐园。上海天马山赛车场

part2.地理位置13上海天马赛车场位于享有“上海之根