自媒体时代网红经济营销手段与发展前景分析.docxVIP

巢湖学院20届本科毕业论文（设计）

II

I

I

自媒体时代网红经济营销手段与发展前景分析

——以薇娅为例

摘要

随着互联网模式突飞猛进的发展，自媒体平台的多样化，造就了一大批“网红”并形成了一种特殊的网络经济模式——“网红经济”。“网红+内容”、“网红+电商”、“网红+社交平台”商业形式在持续的出现和变化，这也让网红们有了一种特有的经济形态，一直吸引着我们。本文在名人研究基础上综合相关的结论对网红经济进行了分析，表达自己的看法，研究网红经济现状，并运用薇娅为例进行具体的分析，通过薇娅的营销手段以及对于未来网红经济的发展呈现的趋势进行分析，在最后提出了目前网红经济的在商业模式中的存在不足与改进，希望能够为以后的发展提供一点有用的借鉴。

?

关键词:自媒体；网红经济；营销手段

自媒体时代网红经济营销手段与发展前景分析—以薇娅为例

II

移动互联网时代斗鱼网络直播平台营销策略分析

Ananalysisofthemarketingmeansanddevelopmentprospectofnetredeconomyintheeraofselfmedia

——Takewiyaforexample

Abstract

WiththerapiddevelopmentofInternetmodeandthediversificationofselfmediaplatform,alargenumberofInternetredhavebeencreatedandaspecialnetworkeconomicmode-Internetredeconomyhasbeenformed.Onlineredhasbecomeanimportantbusinessentry.ThebusinessformsofonlineRed+content,onlineRed+e-commerceandonlineRed+socialplatformareconstantlyemergingandevolving,whichalsomakesonlineredaspecialeconomicformandhasalwaysattractedus.Inthispaper,fromtheperspectiveofcelebritytheory,combinedwithrelevantresearch,theauthormakesacommentontheInternetredeconomy,studiesthecurrentsituationofInternetredeconomy,andusesWeiyaasanexampletomakeaspecificanalysis,throughWeiyasmarketingmeansandthetrendofthefuturedevelopmentofInternetredeconomy,andfinallyputsforwardtheshortcomingsandimprovementsofthecurrentInternetredeconomyinthebusinessmodel,hopingtobeabletoItcanprovideausefulreferenceforfuturedevelopment.

KeyWords:Frommedia，Internetredeconomy，Marketingmeans

6

目录

TOC\o1-3\h\u43111.绪论 1

53061.1研究的背景与意义 1

254531.1.1研究背景 1

125891.1.2研究意义 1

326631.2相关文献综述 1

322041.2.1关于网红的研究 1

218881.2.2关于网红经济的研究 2

274811.2.3关于网红经济营销手段研究 2

223061.3研究思路与方法 3

161821.3.1研究思路 3

108511.3.2研究方法 3

198631.3.3创新点 3

22972.网红经济相关概念 4

118452.1网红与网红经济概念 4

93992.1.1网红定义 4

21272.1.2网红经济定义 4

232762.2网红经济