品牌管理知识点.docx

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第一章

1、品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象

2、品牌的显性因素是指品牌外在的、具象的因素，可以直接给消费者感觉上冲击的要素包括：品牌名称、品牌标志、标准字、标准色、品牌包装、品牌音乐

3、品牌的分类〔了解〕

依据品牌影响范围划分：地区品牌，个国家品牌，国际品牌

依据品牌化对象划分：产品品牌、效劳品牌、组织品牌、个人品牌、大事品牌、目的地品牌3、品牌的隐性因素是品牌内含的、富有内涵的因素，不易直接被人们感知，但其存在于品牌的整个形成过程

该用户很懒，什么也没介绍

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