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软件项目策划书

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软件就是程序加文档的集合体。另也泛指社会结构中的管理系统、

思想意识形态、思想政治觉悟、法律法规等等。下面，小编为大家分

享软件项目策划书，希望对大家有所帮助!

一、市场分析

中国奢侈品消费市场的快速增长，极大地刺激着全球奢侈品公司

的扩张欲望,世界公认的顶级奢侈品品牌中已有超过八成进驻中国市场。

据《**胡润财富报告》称，中国内地千万富豪人数已达87.5万人，其

中亿万富豪达5.5万人，中国的富豪数量已经位列世界第四。这一数据

说明，中国目前已经有相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消

费能力。中国市场的奢侈品消费也有其有别国外消费市场的特点，主

要是：

消费人群特点

1.1年轻化。时尚奢侈品的主力消费群体在国外基本上都是40岁

以上的消费者，但是在中国，时尚奢侈品的消费呈现年轻化特征。大

范围集中在18-50岁，小范围集中在30-50岁，18-39的人群是目前

时尚消费的主力群体。西方时尚奢侈品的消费者基本都是中产阶层，

月收入在三千至五千美元左右，花个几千元上万元买件奢侈品并不困

难。

1.2中国奢侈品消费市场购买者的构成比较复杂。中国目前已经有

相当一部分人群具备了对世界顶级奢侈品的消费能力。但是中国奢侈

品消费市场与其它市场相比有一个非常不同的现象是，以上凭借强大

的个人财富购买奢侈品的消费者，在整个奢侈品消费中只占有30%的

份额。其余70%的消费份额，来自于那些年收入十几万，甚至几万元

的白领上班族，而他们往往会花几个月的工资来购买一件奢侈品。这

是一些省吃俭用的奢侈品消费者，研究者将这样的消费行为定义为

“奢侈化消费”。

1.3奢侈品送礼：通过对消费人群调查，大约有50%左右的奢侈品

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是购买来送礼。

1.4中国的奢侈品消费正在出现消费分化的现象。一部分消费者，

尤其是真正的富裕阶层对奢侈品的消费也越来越趋于理性和成熟。这

部分消费群体具有拥有较强的经济实力、年龄偏大、社会地位较高等

特征，在选择奢侈品时更多地考虑的是品牌的文化内涵和设计风格等

因素。并且他们的消费有向更高一级的奢侈品升级的趋势，如，购买

名车、豪宅甚至私人飞机和游艇。

出生在80年代以后的“奢侈品消费的新生代”，是目前中国奢侈

品消费的另外一部分主要力量。这部分消费者以公司白领为主，他们

年轻，往往生活在中心城市或大城市，对时尚和奢侈品品牌以及世界

流行资讯非常敏感，但是由于没有雄厚的经济实力做后盾，因此这部

分消费者购买的对象仍然集中在入门级奢侈品消费等领域。

1.5中国奢侈品消费者的消费心理具有浓厚的中国传统文化色彩。

目前在中国，对于大多数富裕阶层人士而言，尽管个人获得了丰富的

物质财富，但是由于他们没有明确的行政头衔和职位，因此会通过购

买普通人群人所不能企及的价格昂贵的奢侈品，一方面用以显示自己

与一般社会公众在地位上的差距，另一方面这也是他们向外界宣扬自

己获得成功和暗示自己处于较高社会等级的有效方式。

中国市场特点

1.6奢侈品牌要在中国找一个好的Location不容易。除了上海、

北京、深圳等一线城市是奢侈品牌的兵家必争之地，现在的战线已经

延续到了二线城市，杭州、天津、沈阳、成都、西安、昆明等城市也

开始吸引更多品牌进入。

1.7西方模式