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各行业广告策划练习题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.广告策划的基本原则包括（）

a.目标明确性

b.诉求一致性

c.创意独特性

d.媒介适应性

e.预算合理性

答案：a,b,c,d,e

解题思路：广告策划的基本原则应保证广告活动目标的明确性、诉求的一致性、创意的独特性、媒介的适应性以及预算的合理性。

2.以下哪种广告形式属于直接邮寄广告？（）

a.报纸广告

b.电视广告

c.电话广告

d.邮寄广告

答案：d

解题思路：直接邮寄广告是指直接将广告信息邮寄给潜在消费者的广告形式，因此选择d项。

3.广告策划的流程包括哪些阶段？（）

a.目标市场分析

b.广告策略制定

c.广告创意设计

d.广告效果评估

e.预算分配

答案：a,b,c,d,e

解题思路：广告策划的流程通常包括目标市场分析、广告策略制定、广告创意设计、广告效果评估以及预算分配等阶段。

4.以下哪个不属于广告策划的创意类型？（）

a.情感诉求

b.功能诉求

c.理性诉求

d.比较诉求

e.感性诉求

答案：e

解题思路：广告策划的创意类型通常包括情感诉求、功能诉求、理性诉求和比较诉求，不包括感性诉求。

5.广告策划中，以下哪个因素不属于媒介选择的考虑因素？（）

a.目标受众

b.地域范围

c.预算

d.竞争对手

e.媒介成本

答案：d

解题思路：在广告策划中，媒介选择的考虑因素包括目标受众、地域范围、预算、媒介成本等，竞争对手不属于媒介选择的直接考虑因素。

6.以下哪种广告形式适用于品牌形象塑造？（）

a.产品广告

b.服务广告

c.品牌广告

d.公关广告

e.活动广告

答案：c

解题思路：品牌广告主要是用于塑造和提升品牌形象，因此选择c项。

7.广告策划中，以下哪个不属于广告效果的评估指标？（）

a.记忆度

b.知晓度

c.转化率

d.情感共鸣

e.品牌好感度

答案：d

解题思路：广告效果的评估指标通常包括记忆度、知晓度、转化率、品牌好感度等，情感共鸣不是常规的广告效果评估指标。

8.广告策划中，以下哪种广告形式适用于新产品推广？（）

a.产品广告

b.服务广告

c.品牌广告

d.公关广告

e.活动广告

答案：a

解题思路：新产品推广通常采用产品广告，通过展示产品的特点和优势来吸引消费者关注和购买。

二、填空题

1.广告策划的目的是（实现品牌目标，提升产品或服务知名度，促进销售，以及建立和维护品牌形象）。

2.广告策划的核心是（策略制定）。

3.广告策划的流程包括（市场调研、目标市场与目标消费者分析、广告目标确定、创意策略制定、广告媒介选择、预算分配、广告效果评估）。

4.广告策划的创意类型主要有（情感创意、理性创意、幽默创意、故事创意、互动创意、视觉创意、声音创意）。

5.广告策划的媒介选择考虑因素有（受众覆盖范围、受众接触频率、广告成本、媒介特性、竞争对手媒介策略、广告效果预期、法律法规要求）。

答案及解题思路：

1.答案：实现品牌目标，提升产品或服务知名度，促进销售，以及建立和维护品牌形象

解题思路：广告策划的目的是多方面的，但核心在于通过广告活动达成品牌建设、销售增长和形象塑造等商业目标。

2.答案：策略制定

解题思路：广告策划的核心工作是制定策略，这包括如何定位产品、如何传达信息、如何选择媒介等。

3.答案：市场调研、目标市场与目标消费者分析、广告目标确定、创意策略制定、广告媒介选择、预算分配、广告效果评估

解题思路：广告策划的流程是一个系统化的过程，从了解市场和消费者到确定广告目标，再到创意制作、媒介选择、预算分配，最后评估广告效果。

4.答案：情感创意、理性创意、幽默创意、故事创意、互动创意、视觉创意、声音创意

解题思路：广告创意的类型多种多样，不同的创意类型可以吸引不同类型的受众，达到不同的广告效果。

5.答案：受众覆盖范围、受众接触频率、广告成本、媒介特性、竞争对手媒介策略、广告效果预期、法律法规要求

解题思路：媒介选择时需综合考虑受众的可达性、广告的频次、成本效益、媒介的独特属性以及市场环