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数字经济时代的营销渠道管理知到章节测试答案智慧树2023年最新山

东财经大学

第一章测试

1.在整个渠道中，离消费者最近的渠道成员是：（）

参考答案:

零售商

2.作为批发商中最大的群体，是一些自己进货再批发出售的商业企业，对其经

营的产品拥有所有权，这类批发商称之为：（）

参考答案:

独立批发商

3.下列属于零售业态中专业店的是？（）

参考答案:

新华书店

4.以下哪类属于无店铺零售商？（）

参考答案:

目录营销家庭销售会;;自动售货机

5.当下，除了线下传统分销和直销渠道、线上电商，各种社交电商渠道也不断

兴起，这个时代进入到了：（）

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参考答案:

全渠道时代

6.营销渠道相对于分销渠道的概念而言，其价值链更长，内涵更丰富，包含有

物流、服务等环节。（）

参考答案:

对

7.便利搜寻是营销渠道的主要功能之一。（）

参考答案:

对

8.代理商与独立批发商类似，拥有产品的所有权，并帮助卖方销售产品。（）

参考答案:

错

9.直复营销和直接销售的区别在于推销员介入与否。（）

参考答案:

对

10.宝洁和沃尔玛的宝玛模式“”说明渠道成员之间正在由伙伴关系向交易关系转

变。（）

参考答案:

错

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第二章测试

1.网吧渠道属于特渠渠道的一种。（）

参考答案:

对

2.直销又叫一层渠道，是最短的渠道。（）

参考答案:

错

3.百事可乐和肯德基强强联手，渠道共享，这属于水平分销渠道模式。（）

参考答案:

对

4.根据销售临界成本图，当销售额较高时，应该选择经销商分销渠道。（）

参考答案:

错

5.在进行渠道设计时，需要考虑的影响因素包括：（）

参考答案:

企业因素;产品特点;消费者特点;竞争者特性

6.独家分销渠道更适用于以下哪类产品:（）

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参考答案:

奢侈品

7.从渠道宽度的角度，对于快消品而言，适合采用的渠道是:（）

参考答案:

密集分销

8.在单一产品市场组合多条分销渠道，可以增加渠道覆盖，但这些渠道互相重

叠，彼此竞争。这种多渠道组合属于（）

参考答案: