新零售模式下消费者行为分析及营销策略制定.docVIP

新零售模式下消费者行为分析及营销策略制定

TOC\o1-2\h\u5233第1章：新零售概述 4

225631.1新零售的定义与特征 4

197321.1.1定义 4

320281.1.2特征 4

50261.2新零售的发展历程与趋势 4

88651.2.1发展历程 4

272901.2.2发展趋势 5

11710第2章消费者行为分析理论基础 5

259422.1消费者行为模型 5

12672.1.1理性行为模型 5

139812.1.2计划行为理论 5

12932.1.3动机机会能力模型 5

288332.2消费者需求分析 5

260262.2.1马斯洛需求层次理论 5

271262.2.2消费者需求类型 6

211952.2.3消费者需求满足 6

59672.3影响消费者行为的因素 6

276942.3.1个人因素 6

266192.3.2社会因素 6

82642.3.3心理因素 6

254662.3.4情境因素 6

184372.3.5信息因素 6

30893第3章：新零售消费者行为特征 6

209403.1新零售消费者画像 6

131483.2新零售消费者购买决策过程 7

320823.3新零售消费者行为趋势 7

29490第4章：新零售市场细分与目标市场选择 8

305214.1市场细分方法与原则 8

223694.1.1市场细分方法 8

231964.1.2市场细分原则 8

277814.2目标市场选择策略 8

40774.2.1无差异市场营销策略 8

221444.2.2差异性市场营销策略 8

316974.2.3集中性市场营销策略 9

159804.2.4多元化市场营销策略 9

178944.3市场定位策略 9

196604.3.1产品特性定位 9

323954.3.2价格定位 9

314024.3.3渠道定位 9

256414.3.4促销定位 9

62144.3.5人群定位 9

193454.3.6情感定位 9

7798第五章：新零售营销组合策略 9

31725.1产品策略 9

184225.2价格策略 9

65615.3渠道策略 10

67015.4促销策略 10

28626第6章大数据在新零售营销中的应用 10

3146.1大数据概述 10

34376.2消费者行为数据采集与分析 10

3246.2.1数据采集 10

39356.2.2数据分析 11

203176.3大数据在营销策略制定中的应用 11

68836.3.1精准营销 11

303366.3.2用户运营 11

181896.3.3品牌建设 11

44596.3.4供应链优化 11

2993第7章社交媒体营销策略 12

103457.1社交媒体概述 12

103907.2社交媒体营销策略制定 12

313007.2.1确定目标受众 12

202337.2.2选择合适的社交媒体平台 12

291807.2.3制定内容策略 12

269637.2.4互动与传播 12

222567.2.5数据分析与优化 12

303697.3社交媒体营销案例分析 13

296007.3.1案例一：某化妆品品牌微博营销 13

264607.3.2案例二：某服装品牌抖音营销 13

38907.3.3案例三：某食品品牌小程序营销 13

1279第8章线上线下融合营销策略 13

144278.1线上线下融合的发展趋势 13

25458.1.1消费升级背景下的需求变化 13

52168.1.2技术进步推动线上线下融合 13

289158.1.3政策支持与行业发展趋势 13

151748.2线上线下融合营销模式 13

2808.2.1O2O模式的发展与创新 13

129138.2.2新零售背景下的全渠道营销 13

6138.2.3线上线下融合的典型案例分析 13

248948.3线上线下融合营销策略制定 13

103768.3.1市场细分与目标消费者定位 13

305528.3.1.1基于消费者需求的线上线下市场细分 13

277288.3