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微信代运营方案（房地产版）
WeChatoperatesolution
目录
Contents
房地产行业的现状及痛点
传统地产营销之痛
n建设期现场表现不足，储客无保障
n展示空间不足，大投入只能打动一小部分客户
n完美的样板展示只能在现场，无法移动
n营销节点紧凑，更改费时费力，无法紧跟销售步伐
潜在买房者是什么样的
年轻、时尚喜欢休闲生活
新式置业时尚一代，成长于改革80%以上财智精英们向往拥有一
开发及互联网时代，比较年轻，个无拘无束、休闲度假式的个人
置业投资眼光独特。居所，逃离大城市
思想前卫交流
超过60%的话题内容集中在交流
媒体习惯以网络、手机、视频为和分享层面。非常擅长通过互联
主。擅长信息的搜集、比较。网获得信息和分享交流
微信对房地产的意义
微信是一种高性价比的高效媒体
n比传统媒体投入更低！
n电影、电视、音乐、广播、新闻全包容！
n终端手媒体，到达率100%！
n随时随地沟通，自由无限！
n用户变朋友，知名度、信任度、忠诚度迅速提升！
鱼塘理论
1、建造鱼塘2、引鱼入塘3、饲养鱼儿4、放杆钓鱼
微网站微互动沟通营销活动策划
钓到越来越多的鱼
从打渔到养鱼营销模式的转变
利用微信特点，通过各
种互动活动策划，将线
下用户转到线上，持续
传统的打渔模式沟通并最终促进成交。全新的养鱼模式
通过各种广告、营销活动，将微信用户累
不撒网就没用户，每一次的营销活动结束，
积，并进行持续的沟通互动和管理。
无法找到并管理流失的消费者。
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