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自媒体营销

1、《致青春》

赵薇及主创、主演等一众明星及其亲朋好友如黄晓明等高调地在社

交网络上互动,在把所有阵容亮点呈现出来得同时,客观上也让微博上

用户产生“被包围、转发即参与”得感觉,营销传播方式得结果就就

是出对电影先入为主得初步认知。

宣传方充分利用了以下三种效应来将影片得信息铺天盖地地传播

出去:

明星效应——王菲献唱主题曲,为电影迅速预热;赵薇借助好友黄晓明

制造话题,呼应“青春”主题。网络上得经典段子有:“有一种感情叫

赵薇黄晓明”…甚至“您神经病啊”这句台词都无心插柳地成了新浪

微博几天内得热点话题。

粉丝效应——《致青春》借助明星做宣传取得得成功就是其她新导演

不可复制得,“这些明星拥有很多粉丝,她们在微博上与赵薇得互动,对

电影带来得宣传力度无法估量;

共鸣反应——电影上映后掀起得怀旧风也助票房得“大火”烧得更旺,

一时间怀念青春成了网络热门话题。瞧《致青春》,感觉那个时代,

那一段记忆扑面而来,每个人得青春,每个人在青春得位置,似乎都能找

到影子。

2、杜蕾斯

杜蕾斯在2011年打造得“雨夜传奇”、“两根火腿肠得故事”以及

微信得“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开,并成为非常经典得

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社交媒体营销案例。在社交媒体时代,没有人愿意与冷冰冰、姿态高

得企业对话。杜蕾斯官方微博得第一步,就就是做拟人化定位。几经

调整后,杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会

玩得翩翩公子。”对杜蕾斯来说,粉丝即用户。杜蕾斯做得最好得功

课之一,就就是与粉丝得良性互动。对粉丝得评论,杜蕾斯得回复总就

是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成得创意内容作品,则数不胜数。

当然,这些营销案例都就是建立在杜蕾斯已有得品牌知名度与品牌

形象之上得,起到得就是锦上添花得营销效果。而且与杜蕾斯产品得

特殊属性相关,由于私密性与禁忌性,再加上精心得策划,杜蕾斯想不火

都难,但其她企业及产品模仿需谨慎。

3、疯狂猜图

最近两个月,“疯狂猜图”得手机游戏开始在微信圈流行。这款并

未在传统游戏平台进行过多宣传得“轻游戏”,却利用微信朋友圈得

传播火了一把。“疯狂猜图”得特点就是,可以把app上得游戏状态发

送到微信上,微信上得好友瞧到后,点击链接就可以在网页端上继续

玩。而这背后得技术并不复杂,由于微信支持了网页得打开,仅仅需要

开发一个客户端版本与一个网页版本就可以实现两个版本得互通。因

为涉及了品牌、电影电视、明星等8大类得题库,并非常人能统统知

晓,一旦有题目卡住,那么求助好友模式既起到了人拉人得推广效果、

又使得玩家不会轻易流失。可以说疯狂猜图完全就是依据游戏内容跟

游戏方式(求助社交性)来完成了一次成功得微信营销,并带动了话题

营销。

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4、小米手机

小米最新公布得数据显示,其在2013年上半年得手机销量几乎相当

于2012年全年得销量,而营收较去年同期得9、5746亿美元增长了一

倍多。

小米手机在本质上就是一个电子商务得平台,而其电商系统得本质

就是对用户需求得把握。据了解,小米在米聊论坛建成了一个“荣誉

开发组”,从几万人得论坛中抽一批活跃度相当高得用户,大概200300

人,她们会与小米内部同步拿到软件更新得版本。最后,内部与外部得

人一起同步测试,发现问题随时修改。这样一来,小米就很好地借助了