探析在校大学生冲动购买行为：倾向因素与引导策略.docx

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2025-04-17 发布于上海
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探析在校大学生冲动购买行为：倾向、因素与引导策略

一、引言

1.1研究背景

在经济持续发展的大环境下，居民生活水平显著提高，大学生作为消费市场中活跃且独特的群体，其购买力不断增强。根据搜狐新闻—教育联合麦可思研究院开展的在校大学生消费情况研究数据显示，虽然大部分受访大学生月开销在3000元以下，但整体消费能力不容小觑。除基本伙食费外，社交活动、学习、个人娱乐等方面的消费占比较高，同时形象消费等方面也受到重视。随着消费能力的提升，大学生的购物行为也发生了显著变化，冲动购买行为愈发频繁。

冲动购买行为在大学生群体中普遍存在，呈现出多样化的特征。许多大学生在购物时，常常会在没有充分考虑自