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基于顾客品牌资产模型的蔚来汽车品牌战略深度剖析与提升路径研究

一、引言

1.1研究背景

随着全球汽车产业的深刻变革，新能源汽车正逐步成为汽车行业未来发展的核心方向。在环保意识日益增强以及传统化石能源逐渐枯竭的大背景下，新能源汽车凭借其清洁、高效等显著优势，受到了世界各国的高度重视和大力支持。众多国家纷纷出台一系列政策措施，如购车补贴、税收优惠、免费停车等，以鼓励新能源汽车的研发、生产与消费，推动汽车产业向新能源方向转型升级。

在这股新能源汽车发展的浪潮中，中国市场表现尤为突出。中国不仅是全球最大的新能源汽车市场，还构建了全球最完整的新能源汽车产业链，涌现出一批具有国际竞争力的品牌。根据中国电