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病毒式营销经典案例_病毒式营销经典案例分析

案例一：某国际知名餐饮企业在台湾进行病毒营销时，向顾客发送了一封题目为《吃

垮×××》的邮件，里面介绍了盛取自助沙拉的好办法：巧妙地利用胡萝卜、黄瓜片和菠

萝片搭建更宽的碗边，可一次盛到七盘沙拉，同时还配有真实照片。一位收到此邮件的网

友的感受是：“我当时立即将邮件转发给我爱人，并约好去一试身手。到了那里，我们马

上要了一份自助沙拉，并迫不及待地开始按照邮件里介绍的方法盛沙拉。”几经努力后，

他们终于发现由于盛沙拉用的夹子太大，做不了那么精细的搭建工艺，沙拉最多搭2-3层，

不可能搭到邮件里描述的七盘沙拉。但病毒营销的效果已经在顾客中显现了。

案例二：一家全球知名的互联网公司曾率先推出1G的目前已经达到2.5G免费邮箱，

当时这一邮箱产品曾在互联网界引起轰动。但测试中的该产品不接受公开申请，而是通过

包括本公司员工在内的首批注册用户对外发出测试邀请。即每个用户拥有若干个发放账号

的权限，以邀请的形式发给若干个朋友。接受者加入后各自也将拥有邀请资格，发放给更

多的朋友。试想想，全球每天有多少人接受了邀请，又有多少人在将这种邀请当做礼物一

样发放出去。不需要自己费时费力做推广，业务就像病毒蔓延一样由用户自动传播开去，

每个参与者都在帮企业宣传。最近这家企业正应用此种病毒式营销方式来推广其新产品。

案例三：某电子商务企业采取会员制和病毒式营销两种方式来进行推广。有超过50

万会员网站可以链接到其网站。如果有用户通过会员网站上的Banner链接到该网站并完

成网上购物，会员网站就将获得一定佣金。同时，该企业采用病毒式营销手段，鼓励顾客

送给朋友指定的刊物作为礼物，当收货人收到礼物时，印刷在包装品上的宣传资料在为该

企业做广告。

案例四：圣地亚哥某出版公司网站的营销做法是，建立一个可免费下载的笑话和幽默

电子书的网站，并在这些电子书中加上自己的超级链接。仅2001年3月发的这一期，几

天之内就为公司获得了来自多个国家超过3万次的点击，而且网站的访问量还在快速增加。

案例1：“红本女”事件缘起网络上一个名为“7天7夜不吃不喝网络追踪红本女事

件”的帖子，尽管这个帖子当时博得疯狂跟帖，但很快网友们便发现其中猫腻：作为“偷

拍照片”来说，作者的拍摄能力未免过于强悍;且“红本女”无论在何种情况下，皆随身

携带联想红色笔记本，遂引来骂声一片。

“红本女”成功吸引了眼球，但也伴随着不少口水。如果说第一次试水“病毒营销”

并不算成功，那么接下来联想推出的“恋熊女孩”则要相对成熟得多，投入也更高，甚至

还专门拍摄了相关的电影短片。

案例2：“国产视频海外疯狂转载”是“地铁男”事件后出现在很多网站上的新闻标

题。这段视频中并没有明显的广告痕迹，只是一男子在北京13号地铁线上玩重力游戏手

机，开始的时候，很多人误认为这是一款iPhone手机，由于“地铁男”玩保龄球游戏太

过投入，最终将手机甩出地铁。

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就是这样一段搞笑的视频，短时间内即在网络风靡，正当人们热烈讨论这是一款怎样

的手机时，这段视频又被悄无声息地放到了索爱手机的官方网站上。

:案例3：2021年TCL为其最新产品拍摄了电影短片《野蛮老婆》。电影开始时的夸

张感给人留下了深刻的印象，这对彪悍夫妻的生活也成了网友的谈资，在网络上迅速走红。

案例一：Hotmail是世界上最大的免费电子邮件服务提供商，在创建之后的一年半时

间里，吸引了1200万注册用户，而且还在以每天新增加15万用户的速度发展。令人不可