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文化创意商品评价指南

范围

本文件描述了文化创意商品的评价原则、评价指标、评价流程、标识管理。

本文件适用于指导开展文化创意商品的评价实施工作。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

本文件没有规范性引用文件。

术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

岭南文化lingnanculture

中国岭南地区的文化，五岭之南即为岭南，涵盖今天的、广西、海南、香港及澳门地区，分为文化、广西文化和海南文化三大块。广府文化、潮汕文化和客家文化构成了汉族岭南文化的主体。

文化创意商品guangdongculturalandcreativeproducts

以岭南元素为核心，通过创新设计、科技应用或非遗技艺转化开发的商品，兼具文化传承性、实用功能性、绿色发展性和市场竞争性，分为实物文化创意商品及数字化文化创意商品。

评价原则

公正性

遵循系统和科学的原则，尊重评价主体的实践活动,评价环节公平、公开、公正，申报主体在评价流程节点中可获取相应反馈信息。

保密性

保护审核过程中注意信息的安全，包括正确处理敏感和涉密的信息。

合法性

申报商品提供自主知识产权或知识产权的合法使用权，包括的品牌授权证明（如非遗传承人授权、二级及以上代理资质）、专利证书、商标证书、作品登记证或电子版权存证凭证等证明，未能提供以上证明材料的，可提交申报商品的独创性证明资料以供专家评定。涉及非遗文化的，申报商品提供非遗传承人授权证明或非遗项目使用协议，存在知识产权侵权行为的企业，直接取消评价资格。

导向性

评价应响应国家、地方文化创意商品政策导向，响应“文化科技融合”“非遗活化利用”等要求，并参考国家《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》等政府政策文件。

基本要求

申报主体需满足以下要求：

-申报主体依法注册并具有法人资格；

-申报主体近3年无严重违法违规行为；

-申报主体经营状况良好，所申报商品提供有效质量的检验报告。

评价指标

文化内涵

指标包括非遗元素指标、文化深度、文化典故关联性、文化融合、社会意义。

创新设计

指标包括设计新颖、功能创新、产业链协同创新。

市场价值

指标包括产品溢价能力、产品影响力、复购率。

产品质量

包括出厂质量、数字化融合、消费者满意度。

绿色发展

包括绿色原材料、产品绿色生态设计、碳中和。

评价流程

评价单位

评价单位为具备文化创意商品评价组织能力的非营利机构。

设立至少三名成员组成的评价工作组，由组长负责统筹协调安排评价工作。

对同一领域的商品开展专家会审，专家须包括行业专家、文化专家。

评价受理

由申报单位自愿向评价机构提交电子版和纸质版申报表及佐证材料。（见附录A）

申报材料完整、真实、清晰、可靠，前后内容表述一致。

申报材料包括纸质复印件一份和电子文档一份。

评价组织机构对申报单位提交的材料进行材料审查，判断评价申报单位提交的材料是否达到开展评价活动的要求。评价材料不齐全的，申报单位进行补正，评价组织机构予以受理。

组织评价

由评价工作组负责对企业提供材料进行评价工作。

通过附录B得出企业文化创意分数，得到企业文化创意分数。

计算方法

根据评价计算得到的三级指标分值，结合指标权重计算企业文化创意总分值，按公式（1）计算：

S=i=1n

式中：

S——企业文化创意得分

n——一级指标的数量

m——第i个一级指标下的三级指标数量

i——一级指标序号

j——二级指标序号

aij——第i个一级指标下的第j个指标分数

评价等级

根据文化创意总分值，由评价工作组按照表1给出文化创意等级。

表1文化创意商品等级划分设定

序号

分数

等级

介绍

1

91分以上

五星级

商品文化创意具有示范性，产品具备爆款特性

2

81-90

四星级

商品文化创意具有独特性，市场广泛认可

3

61-80

三星级

商品有一定的文化创意

公示、异议处理及动态管理

评价结果通过官方网站、官方公众号等途径公布，企业可通过评价机构官方网站，公众号等渠道查询结果。

评价机构对通过评价的组织进行定期跟踪，及时掌握组织在质量与信用等方面的重大变化。当出现违反法律法规、强制性标准,存在弄虚作假等问题时，评价组织机构撤销其评价证书，并予以公告。

文化创意商品评价周期为2年。

标识管理

文化创意商品主题标识符号为“礼好”，谐音话“您好”，既作为文化和创意结合的一个示范，也是文化创意商品的标识主题。

文化创意商品在主题标识基础上，可结合不同的文化符号，设计各种应用场景标识（见附录C、附录D、附录E）。

本标准主题标识及资料性的应用场景标识均授权参加评价且获得三星级及以上