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《文化创意商品评价指南》

编制说明

一、标准编制工作简况。

文化和旅游部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，强调以社会主义核心价值观为引领，推动中华文化创造性转化，省通过“文化创意进景区”活动，推动景区IP开发和文创产品落地，为了引领文化创意商品开发和落地。省商业联合会文化创意及礼品产业专业委员会提出《文化创意商品评价指南》团体标准立项申请，经省知识产权投融资促进会立项审查后予以批准立项《关于文化创意商品评价指南团体标准立项的公告》（粤知投会〔2025〕第4号）。

省商业联合会文化创意及礼品产业专业委员会主导《文化创意商品评价指南》的编制工作。

省知识产权投融资促进会负责标准的发布流程，包括立项、征集意见、专家评审会安排及最终发布。

标准立项的必要性。

1.响应国家及地方政策导向，推动文化创意产业规范化发展?

?文化和旅游部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，强调以社会主义核心价值观引领文化创意产业发展。省通过“文化创意进景区”等活动推动景区IP开发和文创产品落地。立项可落实国家政策要求，建立统一的地方标准体系，规范文创产品开发流程，确保与中央及地方政策方向一致，促进产业可持续发展。

2.传承与创新岭南文化，强化地域特色品牌建设?

通过标准化评价，推动岭南文化的深度挖掘与现代诠释，增强文化认同感，打造具有示范性的“礼好”品牌标识（8.1），提升文创产品的全国乃至国际影响力。

3.构建科学评价体系，提升文创产品质量与市场竞争力?

解决行业痛点（如低端同质化竞争），通过量化评分和等级划分，激励企业提升产品设计、技术应用及市场运营能力，培育具有“爆款特性”的五星级产品。

4.促进知识产权保护与合法转化，防范法律风险?

规范文创产品开发中的知识产权使用，降低法律纠纷风险，推动非遗技艺、传统文化资源的合法转化与商业化应用，维护市场秩序。

5.推动绿色低碳转型，助力可持续发展?

契合国家“双碳”战略，引导企业采用环保工艺与低碳技术，提升资源利用效率，打造符合国际绿色消费趋势的文创产品。

6.优化行业生态，促进跨领域协同创新?

推动文化、科技、制造等领域的跨界合作，加速数字化技术（如AR/VR、区块链）与传统文化的融合，形成“文化科技融合”示范效应（引言），培育新兴业态。

7.动态管理与市场监督，保障行业健康发展?

?建立长效监督机制，防止虚假宣传与质量滑坡，维护消费者权益，增强市场对“文创”标识的信任度。

《文化创意商品评价指南》的立项，是落实国家文化战略、强化岭南文化品牌、提升产业竞争力、推动绿色转型的关键举措。通过标准化评价体系，可规范市场行为，激发创新活力，助力打造全国文化创意产业高地，为中华文化创造性转化提供“样板”。

三、标准编制原则、主要内容及其确定依据。

标准编制原则：

标准符合《团体标准管理规定》相关要求；

标准要具备科学性、先进性等。

标准主要内容：

标准的适用范围：本文件规定了文化创意商品评价指南的术语和定义、技术要求、试验方法、检验规则、标志标签、包装、运输和贮存、品牌管理。本文件适用于文化创意商品评价指南的生产、检验和经销。

每章节的标题和主要技术内容

章节

标题

主要技术内容

1

范围

明确本标准的主要内容及适用范围

2

规范性文件

规范性文件

3

术语和定义

文化创意商品评价指南的术语和定义

4

评价原则

明确公正性、保密性、合法性、导向性的原则

5

基本要求

明确申报主体需满足要求

6

评价指标

明确文化内涵、创新设计、市场价值、产品质量、绿色发展的评价指标

7

评价流程

明确评价单位、评价受理、组织评价、评价等级、公示、异议处理及动态管理内容

8

标识管理

明确“礼好”标识管理

附录A

文化创意商品申请表

明确申报企业填写的申报表样式

附录B

文化创意商品评分指标

明确具体评分指标及对应指标说明

附录C

文化创意商品一号标识

明确文化创意商品一号标识样式及应用场景

附录D

文化创意商品二号标识

明确文化创意商品二号标识样式及应用场景

附录E

文化创意商品三号标识

明确文化创意商品三号标识样式及应用场景

编制依据：

本标准根据《中华人民共和国标准化法》、《团体标准管理办法》、GB/T1.1-2020《标准化工作导则第一部分：标准的结构和编写规则》等进行编制。

四、标准有何先进性或特色性。

1.先进性?

指标全面性：构建“文化内涵+创新设计+市场价值+产品质量+绿色发展”五大维度，覆盖产品设计、生产、销售及环保全链条，突破传统标准仅关注文化属性的局限，实现文化、科技、市场与生态的协同评价。

科技赋能创新：明确要求数字化技术应用（如AR/VR、区块链溯源、数字版权管理）作为评分项，推动文创产品向“文化科技融合”转型，响应国