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全民健身赛事品牌化发展的困境、时代意义及推进路径研究

目录

全民健身赛事品牌化发展的困境、时代意义及推进路径研究（1）．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、全民健身赛事品牌化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（一）全民健身赛事的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）品牌化发展的内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）国内外全民健身赛事品牌化发展现状对比．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、全民健身赛事品牌化发展的困境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）赛事组织与运营的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（二）品牌建设与传播的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（三）政策法规与支持体系的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（四）社会参与度与消费观念的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

四、全民健身赛事品牌化发展的时代意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）促进全民健身运动的普及与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）提升竞技体育水平与观赏性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（三）推动健康中国战略的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（四）增强国家文化软实力与国际影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、推进全民健身赛事品牌化发展的路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（一）加强顶层设计与政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（二）创新赛事组织与运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（三）培育与打造知名品牌与赛事IP．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（四）拓展多元化融资渠道与市场空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（五）加强国际交流与合作，借鉴国际经验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

六、国内外全民健身赛事品牌化成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（一）国外全民健身赛事品牌化成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（二）国内全民健身赛事品牌化成功案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（三）国内外成功案例对比分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

全民健身赛事品牌化发展的困境、时代意义及推进路径研究（2）．48

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

二、全民健身赛事品牌化发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（一）全民健身赛事的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

（二）品牌化发展的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

（三）全民健身赛事品牌化发展的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

三、全民健身赛事品牌化发展的困境分析．．．．．．．．．．．．．．．