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第40卷第11期阿让方学院学拓（自然科学版）Vol.40No.11
2024年11月JournalofHebeiNorthUniversity(NaturalScienceEdition)Nov.2024
基于SWOT分析中医药海外形象的构建
许晶晶，杨方林，潘银星，董一帆，王宇麒，尹奇石
（安徽中医药大学人文与国际教育交流学院，安徽合肥230000)
摘要：中医药海外形象是中医药文化“软实力”的重要组成部分，也是推进中医药国际传播的核心要义。
面对新形势下中医药发展格局，以SWOT分析法为工具，对中医药海外形象构建的优势、劣势、机遇和挑战
进行分析，并提出相应对策与建议，助力中医药国际传播。
关键词：中医药；海外形象构建；SWOT分析
中图分类号：R2-03文献标识码：CDOI:10.3969/j.issn.1673-1492.2024.11.012
OverseasImageConstructionofTraditionalChineseMedicinethroughSWOTAnalysis
XUJing-jing,YANGFang-lin,PANYin-xing,DONGYi-fan,WANGYu-qi,YINQi-shi
(CollegeofHumanitiesandInternationalEducationExchange,
AnhuiUniversityofChineseMedicine,Hefei,Anhui230000,China)
Abstract:TheoverseasimageoftraditionalChinesemedicine(TCM)isanimportantcomponentof
TCMcultural“softpowerandacorefocusinpromotingTCMinternationaldissemination.Giventhe
changingdevelopmentscenarioofTCM,thestrengths,weaknesses,opportunities,andthreatsassociat-
edwithbuildingTCMoverseasimageareanalyzedthroughSWOTanalysis,andappropriatetacticsand
recommendationsaresuggestedtohelppromotetheinternationaldisseminationofTCM.
Keywords:TraditionalChinesemedicine;Overseasimageconstruction;SWOTanalysis
2022年1月，国家中医药管理局发布《推进threat（挑战）[21。SWOT分析法应用于中医药海
中医药高质量融人共建“一带一路”发展规划外形象的分析，一方面可以采用系统分析的方法将
（2021一2025年）》，强调要加强中医药对外宣传，
那些看似彼此相互独立的因素进行匹配，这有助于
讲好中医药故事，推动搭建人类卫生健康共同体平相关学者全面把握中医药国际传播的影响因素，并
台。中医药海外形象是指传统中医药在国际上的整在此基础上发挥优势、规避风险；另一方面，中医
体认知和接受程度，主要涵盖知名度、疗效认可度药海外形象的构建不能凭空而论，需要相对应的策
以及在国际医学和公众领域的影响力。构建形象需略和措施。将该方法应用到中医药海外形象构建研
面对国际标准的挑战、跨文化交流中的认知障碍，究中，旨在分析目前中医药国际传播现状，以探索
并通过国际化策略提升其全球健康治疗领域的地位中医药海外形象构建路径。
和影响力门。
1中医药海外形象构建背
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