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民国时期广告传播形态与民族文化价值分析

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、民国时期广告传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1广告传播的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2广告传播的主要特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3广告传播的社会影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、民国时期广告传播形态分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1广告媒体与渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1.1报纸广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1.2杂志广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.3户外广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2广告内容与形式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2.1广告文案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.2广告画面．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.3广告音乐与声音．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.3广告传播策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3.1诉求策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3.2创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

3.3.3目标受众策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

四、民国时期广告中的民族文化价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.1民族文化元素在广告中的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

4.1.1民族传统节日．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.1.2民族艺术形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1.3民族服饰与装饰．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2民族文化价值观在广告中的传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.2.1家国情怀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2.2诚信为本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.3勤俭节约．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.3民族文化价值对广告传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

五、民国时期广告传播与民族文化价值的互动关系．．．．．．．．．．．．．．39

5.1广告传播对民族文化价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

5.2民族文化价值对广告传播的反作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.3互动关系的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

六、民国时期广告传播形态与民族文化价值的当代启示．．．．．．．．．．44

6.1对现代广告传播的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

6.2对民族文化传承与创新的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

6.