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数字营销与内容创作作业指导书

TOC\o1-2\h\u18868第一章数字营销概述 3

94621.1数字营销的定义与范畴 3

270551.2数字营销的发展历程 3

8171.3数字营销与传统营销的异同 4

32277第二章内容创作基础 4

317112.1内容创作的核心要素 4

105172.2内容创作的基本原则 4

61162.3内容创作的方法与技巧 5

27027第三章网络营销策略 5

219873.1搜索引擎优化（SEO） 5

311753.1.1关键词研究 5

278543.1.2网站结构优化 6

276673.1.3内容优化 6

184083.1.4外部建设 6

162333.2社交媒体营销 6

123113.2.1平台选择 6

122723.2.2内容创作 6

298053.2.3用户互动 7

281103.3电子商务营销 7

133943.3.1网上商城搭建 7

295033.3.2产品定位与描述 7

163173.3.3网络推广 7

15456第四章内容营销策略 8

261944.1内容营销的定义与目标 8

302964.2内容营销的类型与特点 8

52244.3内容营销的执行与评估 9

10435第五章短视频营销 9

218235.1短视频营销的优势与挑战 9

132025.1.1短视频营销的优势 9

194435.1.2短视频营销的挑战 10

32535.2短视频内容创作策略 10

2345.2.1把握用户需求 10

174855.2.2突出创意 10

40475.2.3注重视觉效果 10

192575.2.4引导用户互动 10

251825.2.5营销策略多样化 10

59425.3短视频营销案例分析 10

18056第六章影响力营销 11

227726.1影响力营销的原理与价值 11

252726.1.1影响力营销原理 11

234946.1.2影响力营销价值 11

248956.2KOL与KOC的筛选与运营 11

91756.2.1KOL与KOC的定义 11

133686.2.2KOL与KOC的筛选 11

181886.2.3KOL与KOC的运营 12

75146.3影响力营销案例解析 12

7678第七章跨媒体内容创作 12

167917.1跨媒体内容创作的概念与意义 12

55497.2跨媒体内容创作的方法与策略 13

37067.3跨媒体内容创作的案例分析 13

28632第八章数据分析与营销 14

101398.1数据分析在数字营销中的应用 14

284578.1.1市场环境分析 14

11978.1.2消费者需求分析 14

55138.1.3营销效果分析 14

278828.2用户行为分析 14

36798.2.1用户访问行为分析 14

89348.2.2用户互动行为分析 14

275328.2.3用户购买行为分析 15

276768.3数据驱动的营销决策 15

213328.3.1基于数据的决策 15

147628.3.2精准定位 15

283178.3.3优化资源配置 15

92358.3.4持续优化 15

8752第九章数字营销法律法规 15

148599.1数字营销相关法律法规概述 15

130149.1.1法律层面 15

252319.1.2行政法规层面 16

131939.1.3地方性法规和部门规章 16

217229.2数字营销合规要点 16

220409.2.1广告内容合规 16

319979.2.2数据合规 16

148209.2.3知识产权合规 16

66819.2.4营销手段合规 16

291009.3数字营销法律风险防范 16

29609.3.1建立合规制度 17

1219.3.2加强内部培训 17

114399.3.3建立风险监控机制 17

202669.3.4建立法律顾问制度 17

23187第十章数字营销未来发展 17

2642310.1数字营销发展趋势 17

2415910.2新技术对数字营销的影响 17