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新零售背景下实体店体验营销创新论文

摘要：

随着新零售时代的到来，实体店面临着前所未有的挑战和机遇。体验营销作为一种重要的营销策略，在实体店的发展中扮演着关键角色。本文旨在探讨新零售背景下实体店体验营销的创新路径，分析其内涵、策略和实施要点，以期为实体店在激烈的市场竞争中找到新的发展突破口。

关键词：新零售；实体店；体验营销；创新路径

一、引言

（一）新零售背景下实体店面临的挑战

1.消费者需求多样化

随着消费升级，消费者对商品和服务的需求日益多样化，不再满足于简单的物质需求，更加注重个性化、体验化的消费体验。

2.线上线下融合趋势

新零售时代，线上线下的界限逐渐模糊，消费者可以通过多种渠

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