Shopee：2025年护肤品类选品参考指南报告.pdfVIP

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品牌属性较强，最偏好欧美品牌，

如Simple、Cerave，其次日韩品牌，

突出针对油痘肌/敏感肌

-中国品牌/白牌较少，液体和重量

受限，建议发展海外仓

-罐状保湿面膜和盒装面膜为主，

需求包括保湿、舒缓、清洁

-适合达人直播带货

多类型品牌均有涉及。

-价格接受度广，10美金以下以高

性价比保湿型基础面霜为主，10美

金以上多为功能型面霜，品牌集中

度低。

日韩品牌占比高，热销

品牌包括Beplain/Anessa/dAlba。

-化学防晒为主，物理防晒相对较

少(~20%)

-价格分布广

日韩品牌和本土品牌产品受欢迎；

-白牌产品也有一定空间，主要以

功能性（抗皱、美白）精华为主

-本土品牌占比高，中国品牌和白

牌可以从祛痘贴等品牌依赖度的产

品入手

本土品牌和欧美品牌（LA

ROCHE-POSAY、CeraVe）占比

高，本土品牌集中度低

-价格分布广，主要需求为保湿，

凝胶面霜受欢迎

本土品牌为主，品牌集中度低

-客单价高，注重成分，烟酰胺、

视黄醇和植物成分受欢迎

本土品牌和欧美品牌(CeraVe)为

主

-客单价相对较低。主打温和清洁

本土品牌为主,包括Srichand、

MizuMi

-中、低、高价格段均有涉及

中国品牌和白牌相

对容易入手。

-清洁泥膜棒、草药泥膜、睡眠面

膜热销，客单价相对偏低，高端线

有待挖掘

本土品牌为主。ClearNose便携袋

装祛痘精华热销

-7美金以下为主要价格区间

中国品牌占比高，热销品集中在

以中低价格段，其次为本土品牌

-以舒缓、修复屏障、保湿亮白为

主要需求，热销成分包括艾蒿、烟

酰胺、水果（蓝莓、桃子）等

本土品牌Facetology、Wardah、

Azarine占比高，价格段集中在3-5

美金

-热销品SPF为30-45，PA+++

本土品牌占比较高，中国品牌和

欧美品牌(Cetaphil)也有一定份额

-主打温和清洁，热销成分包括艾

蒿、烟酰胺、水果

本土品牌(HANASUI)占比高，其

次是中国品牌和日韩品牌

(SKIN1004,dAlba)，品牌集中度低

-功能需求多为去角质、亮白肌肤,

建议在标题突出成分和功效

-中国品牌较容易入局

-泥膜棒和罐装泥膜热销，睡眠面

膜也有一定市场。清洁、祛痘、亮

白为主要需求

本土品牌(Autumn,NPURE)为主，

日韩品牌也有一定份额

-主要需求为去角质、祛痘、亮白，

以80-200ml容量热销

白牌接受度高，本土品牌

WORADA、BeloEssentials热销

-注重即时美白、高倍数防晒（SPF

至少50）

-热销品多利用买一送一进行营销

较为平均。Luxe

Organix袋装凝胶面霜热销

-功效主打美白、舒缓保湿

本土品牌(Dermorepubliq)占比较

高，其次是日韩品牌(SKIN1004、

dAlba)。中国品牌待进一步发展

-热销成分包括透明质酸、烟酰胺、

积雪草等

品牌依赖度较低，中国品牌占比

高，白牌卖家也容易入局。热销本

土品牌主要为OxeCure

-产品以祛痘精华、痘痘贴、祛痘

粉泥为主。

欧美品类(Garnier、Cetaphil)占比

最高，中国、本土、日韩(COSRX)

品牌