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私域活动执行手册

01线上活动运营概述

线上活动必须能够产生短期的快速拉动效果，这是活动主要的作用。而长

期拉动效果该通过运营模式发挥出来。

比如：某企业的运营模式是通过微博、豆瓣获取新用户，通过等级、积分

任务增强用户的活跃度，从而达到长期效果。在这个过程中，企业需要开

展一些活动实现来短期拉动，以推动整体的可持续运转。互联网产品中的

活动，本质上是通过互联网上特定场景或特定规则/形式，无限放大某些激

励要素，最终促进用户特定行为的一种操作手段。我们首先要给到用户一

个激励，然后这个激励会通过规则和形式呈现出来。也就是通过叶么样的

游戏规则，用户能拿到这个激励。并将其包装成一个具体的规则和形式。

最后，这些激励必须指