2025消费增长新路径：以“标签科学”重构营销确定性-Nint任拓.pptx

AI落地营销的真抓手标签科学：

价格销量销额增速T家400+16N+310%K家2500+2.3N+110%A家4800++63%衣物鞋包清洗剂品牌：2024销额同比+3%某家清洗衣液品牌Z家：2024销额同比+95%远高于行业中国消费市场大变天某主流货架电商冲锋衣2024年销售数据：以三家品牌销售/价格对比为例：消费者购买决策，从平替到平替的平替高端线青春线2024财报数据4%93%某主流货架电商衣物鞋包清洗剂2024年销售额数据：以某家清品牌Z某为例：主打香氛化的Z家提供更优消费体验数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果；公开财报数据平台：某主流货架电商时间：2024/1/1-2025/1/1线上销额增速：2024青春线比高端线同比增速高近50%青春替：既要又要平替：刚需消费优替：更高阶的需求以某奢品集团旗下两大品牌为例，青春线突围而出某主流货架电商奢侈品2024年销售数据：·●0C●·●00●·●0●0N

美容护肤线上市场表现内容电商品类趋势+14%+17%+43%香氛+12%YTDOct23YTDOct24+3%国内集团国际集团美妆：内容场是增长驱动力，国货品牌增速领跑美容护肤稳步上涨，护肤、彩妆和美发在内容电商平台呈现双位数的增长率国内集团增速明显高于国际品牌YTD2024年10月+12%vs+3%国内集团vs.国际集团销售额增长率+2%护肤彩妆-1%+1%美发身体YTDOct233%-53%香水美容仪YTDOct24+10%香氛数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果平台：主流货架电商主流内容电商；时间：2023/24.01-10MAT:是指过去12个月加总(mowingannualtotal,通常用于看长期趋势+2%货架电商品类趋势香水美容仪彩妆美发-53%0%●·0●0护肤身体+18%+5%

发展男士护肤增长点某头部国货美妆集团打造【护肤】主战场某头部国货美妆集团护肤品牌占比集团其它品牌某头部国货美妆集团295%其中男士护肤增长2446%男颜经济崛起，男士大众护肤线增速+24%男士面护、眼护、护肤套装价格及销量均有所增长，某头部国货品牌美妆男士护肤增长+2446%40209%0品护理男士护肤品类销量/均价同比1Z%10%17%护肤套装—销量同比一适用人群大众线高端线药妆线男士+24%-10%-31%通用+7%+10%+8%男士护肤品线上市场表现数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果平台：主流货架电商主流内容电商；时间：2023/24.01-10MAT:是指过去12个月加总(mowingannualtotal,通常用于看长期趋势眼部护理均价同比●●●●●唇部护理37%2%17%

··食饮大健康：生鲜成第一大市场，销额超1200亿生鲜内容场份额遥遥领先，达72%+;咖啡/麦片/冲饮凭内容场抢占用户心智，销额同比去年涨56%+·000●●0018.0%5.1%15.5%4.9%_12.7%14.8%L16.5%+4.6%+3.1%+2.3%+1.4%+23.7%+24.1%+49.2%+26.8%+41.2%+30.5%+14.3%+32.7%+55.3%+15.8%食饮传统滋补营养品保健食品/膳食营养补充品咖啡/麦片/冲饮 生鲜粮油调味/速食/干货主流电商平台MAT2024主流内容平台MAT2024+14.2%+14.8%销售额同比增长率销售额同比增长率+35.1%市占率提升+8.4%+3.3%+7.1%+15.8%+7.4%+11.7%+7.5%+5.4%+7.3%数据来源：Nint任拓，本文所载的数据是通过运用公开数据资源并借助A建模技术进行推算而得出的结果平台：主流货架电商及主流内容电商平台□粮油米面/南北干货/调味品■传统滋补营养品保健食品/膳食营养补充食品■生鲜47.5%□咖啡/麦片/冲饮零食/坚果/特产2024主流电商平台食饮大健康品类市场份额MAT:是指过去12个