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后冬奥时代新媒体视角下我国冰雪运动发展的SWOT分析

石泰昊衣刚（佳木斯大学体育学院黑龙江佳木斯154007）

摘要：本文拟运用SWOT分析的方法，在新媒体视域下分析中国冰雪运动在后冬奥时代的机遇与挑战。2022年冬奥会之后，尽管冰雪

运动的发展取得一定成果，但仍面临赛事质量不高、媒体支持不足等问题。建议借助专业传播平台，打造品牌赛事IP，加强政策与

资金支持，结合数字技术提升传播效果和用户黏性。同时，面对后冬奥热度下降、信息传播速度快及隐私安全问题，提出发展冰雪文化、

降低参与门槛、利用流量平台推广旱地冰雪运动等策略，以期促进冰雪运动的发展。

关键词：后冬奥时代  新媒体  冰雪运动  SWOT分析

中图分类号：G812文献标识码：A文章编号：1006-8902-（2025）-03-013-3-TBB

1、概念分析性支持和投入，无法实现全面推广和普及，进而使得冰雪运

1.1、后冬奥时代动的受众相对较少，发展任务变得尤为艰巨。与大众项目相比，

“后冬奥时代”通常指的是某届冬奥会结束之后的时间在我国，冰雪运动的普及程度和影响力明显不足，未来的发

段，即冬奥会举办完毕后的时期。在这个阶段，主办城市和展道路充满挑战。因此，在新媒体时代，需要加大对冰雪运

国家需要处理一系列与冬奥会相关的事务，如场馆设施的合动的宣传推广力度，让更多人了解冰雪运动，推动冰雪运动

理利用、遗产的管理等工作。的普及和发展。

1.2、新媒体视角自2022年北京冬奥会成功举办以来，我国冰雪运动的参

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网等与率已经超过24%，实现了“三亿人上冰雪”的目标。这一

渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息国际体育盛事不仅提升了中国在世界舞台上的声誉，同时也

和服务的传播形态。新媒体的概念最早由美国哥伦比亚广播极大地推动了冰雪运动在中国的普及和发展。越来越多的中

电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）于国居民开始将冰雪运动作为新的休闲体育选择，积极参与冰

1967年提出。严格来说，新媒体应该被称为数字化媒体。新媒雪活动，促进了我国冰雪运动的蓬勃发展。

体视角是指从互联网、移动通信等新型数字化媒介的角度出发，3、后冬奥时代我国冰雪运动发展SWOT分析

对社会现象、文化传播和信息交流等方面进行研究和分析。3.1、后冬奥时代我国冰雪运动发展的优势分析

1.3、SWOT分析法北京2022年冬奥会不仅带来了显著的盈利，更为竞技体

SWOT分析模型，又被称为“态势分析法”，来源于美育注入了独特的活力，充分彰显了奥运会对推动竞技体育高质

国管理学教授韦里克。该方法通过综合内外部因素对事物发量发展的重要作用。自1980年我国首次派遣代表团参加冬奥

展进行概括，并结合潜在威胁与机遇构建分析模型，有助于会以来，冰雪运动员在国际赛场上屡创佳绩。1988年加拿大冬

梳理事物所处情况。内部因素通常包括组织或个体的优势奥会上，李琰为中国夺得了历史上首枚冬奥会金牌，开启了辉

（Strengths）和劣势（Weaknesses），外部因素则包括市场煌篇章。而在2022年北京冬奥会，我国代表团更是取得了9

环境、竞争等方面的机会（Opportunities）和威胁（Threats）。枚金牌、4枚银牌和2枚铜牌的优异成绩，位列奖牌榜第三，

运用SWOT分析方法深入剖析我国冰雪运动，可以帮助冰雪运这充分展现了我国冰雪运动竞技水平的持续提升与蓬勃发展。

动领域有关人员了解当前内外部挑战和机遇，进而制定相应3.2、后冬奥时代我国冰雪运动发展的劣势分析

发展策略和应对措施，推动我国冰雪运动事业的健康发展。（1）南北气候差异。

2、当前我国冰雪运动概况分析后冬奥时代，冰雪运动的发展速度有所放缓，面临着后

由于南方地区的冰雪资源匮乏