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国际会展企业在华品牌塑造模式与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化进程的加速，会展行业作为现代服务业的重要组成部分，在促进贸易往来、技术交流、信息传播和经济合作等方面发挥着日益重要的作用。作为连接世界各地企业、促进经贸交流的重要桥梁，会展行业正经历着前所未有的发展机遇。近年来，随着科技进步与全球化的推进，会展行业的可持续发展与品牌价值日益受到业界的广泛关注。会展活动的举办不仅仅是一个展示产品、交流信息的平台，更是推动地区经济发展、增强国际影响力的重要途径。

中国作为全球第二大经济体，拥有庞大的市场和丰富的资源，会展市场潜力巨大。近年来，中国会展业发展迅速，展馆数量不断