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广告学面试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告媒介的受众针对性最强？（）

A.电视B.报纸C.直邮广告D.广播

答案：C

2.广告的首要功能是（）。

A.促进销售B.传播信息C.塑造品牌D.引导消费

答案：B

3.广告创意的核心是（）。

A.独特性B.关联性C.震撼性D.新奇性

答案：A

4.著名的“USP”理论的提出者是（）。

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

答案：A

5.在广告投放中，CPM指的是（）。

A.每点击成本B.每千次展示成本C.每次行动成本D.每订单成本

答案：B

6.以下哪种颜色在广告中常被用来传达热情、活力的感觉？（）

A.蓝色B.绿色C.红色D.黄色

答案：C

7.广告文案中，最能吸引受众注意力的部分通常是（）。

A.正文B.标题C.广告语D.附文

答案：B

8.广告效果评估中的AIDA模型不包括以下哪个阶段？（）

A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.决策（Decision）D.欲望（Desire）

答案：C

9.以下哪个广告形式不属于户外广告？（）

A.公交车车身广告B.电梯广告C.搜索引擎广告D.路牌广告

答案：C

10.广告目标受众分析不包括以下哪个方面？（）

A.年龄B.性别C.产品价格D.消费习惯

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括（）。

A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告费用E.广告受众

答案：ABCDE

2.以下哪些属于广告创意的表现手法？（）

A.比喻B.夸张C.拟人D.象征E.对比

答案：ABCDE

3.影响广告预算的因素有（）。

A.产品生命周期B.市场竞争状况C.广告目标D.企业财务状况E.广告媒介

答案：ABCDE

4.广告媒体的选择标准包括（）。

A.目标受众覆盖率B.成本效益C.可信度D.灵活性E.干扰度

答案：ABCDE

5.以下哪些是广告文案的组成部分？（）

A.标题B.正文C.广告语D.附文E.图片

答案：ABCD

6.广告效果的类型有（）。

A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果E.环境效果

答案：ABCD

7.在广告策划中，市场调研的内容包括（）。

A.消费者需求B.市场竞争状况C.产品特点D.销售渠道E.宏观环境

答案：ABCDE

8.以下哪些是广告定位的方法？（）

A.市场领导者定位B.市场跟随者定位C.市场挑战者定位D.市场补缺者定位E.无差别定位

答案：ABCD

9.广告创意的原则包括（）。

A.真实性原则B.创新性原则C.关联性原则D.形象性原则E.合理性原则

答案：ABCDE

10.以下哪些属于数字广告的形式？（）

A.横幅广告B.视频广告C.原生广告D.电子邮件广告E.社交媒体广告

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是宣传，二者没有区别。（）

答案：错误

2.只要广告创意好，就不需要考虑广告预算。（）

答案：错误

3.广告媒介的选择对广告效果影响不大。（）

答案：错误

4.广告文案越长越好，这样能传达更多信息。（）

答案：错误

5.所有广告都需要有明确的品牌标识。（）

答案：错误

6.广告效果评估只需要在广告投放后进行。（）

答案：错误

7.幽默是广告创意中唯一有效的吸引受众的方法。（）

答案：错误

8.广告投放频率越高越好。（）

答案：错误

9.小众化的产品不需要做广告。（）

答案：错误

10.广告受众和消费者是完全相同的概念。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的作用。

答案：广告具有传播信息的作用，能让消费者了解产品、服务等相关信息；具有促进销售的作用，刺激消费者购买欲望；有助于塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度；还能引导消费观念和消费潮流。

2.简要说明广告创意的流程。

答案：首先是收集资料，包括