解构大学生消费心理与行为：快速消费品品牌APP使用意愿的多维度剖析.docx

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2025-04-21 发布于上海
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解构大学生消费心理与行为：快速消费品品牌APP使用意愿的多维度剖析

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在移动互联网技术迅猛发展的当下，人们的生活和消费模式发生了巨大变革。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例高达99.1%。移动互联网的普及使得消费者获取信息和进行购物的方式更加便捷和多样化，这也为快速消费品行业带来了新的发展机遇和挑战。

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命