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实现品牌影响力与国际影响力的“双升”策略

目录

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1市场环境变化与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2品牌价值拓展的内在需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1品牌声誉塑造内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.2国际形象构建范畴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.3研究目标与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.3.1主要目的阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.2报告结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

二、现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1自身品牌实力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1.1内部资源与能力审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.2现有市场地位与认可度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.2外部环境机遇与威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2.1宏观政策与经济趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.2.2行业竞争格局分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.3消费者偏好变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3品牌形象现状对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.1国内认知度水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.3.2海外形象感知差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

三、品牌声誉强化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1核心价值提炼与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1标志性特质明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.2价值主张有效沟通．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.2产品/服务质量优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.1用户体验提升路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2.2品质标准持续符合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.3品牌故事创新讲述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.1传承与创新的平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.3.2情感共鸣点挖掘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

四、国际形象拓展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.1目标市场选择与定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1.1潜在市场潜力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1.2进入壁垒与机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.1.3聚焦区域差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2本土化运营与融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.2.1文化适应性调整．．．