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2021年跨境电商行业深度研究报告

正文目录

一、三浪叠加孕育历史机遇，国货出海迎来新格局 4

1.1三浪叠加孕育国货出海历史机遇 4

1.2人才红利接力人口红利，中国制造竞争力将不断提升 4

1.3需求增长来源于产品的创新及迭代加速 8

1.4电商平台提升商家与消费者沟通效率，突破场景局限拓展价值 9

二、跨境平台：行业百花齐放，长期集中度提升 11

2.1平台型电商、品牌独立站百花齐放 11

2.2出口电商市场竞争格局分散，市场集中度有望进一步提升 12

2.3搜索、社交红利期褪去，龙头电商占据流量入口 13

2.4跨境进口竞争格局稳定，淘系是跨境进口龙头 15

三、跨境卖家：打造垂直精品电商，构筑核心竞争力 17

3.1跨境卖家：集中度低，同质化竞争严重 17

3.2大赛道下的精耕细作，打造自身产品力 18

3.3独立站：精细化营销打造渠道力与品牌力 19

四、投资建议 22

4.1安克创新：精选优质赛道，专注研发创新 22

4.2跨境通(ZAFUL)、SHEIN:布局私域流量，打造用户粘性 23

五、风险提示 25

5.1地缘政治引起的外贸摩擦加剧 25

5.2平台政策大幅度调整 25

图表目录

Figure1三浪叠加下的历史机遇 4

Figure2专科/本科/研究生毕业生数(万人) 5

Figure3全球各国25-64岁年龄层高等教育渗透率(%) 5

Figure4中国高等教育毛入学率(%) 5

Figure5各国2014-2018高等教育毛入学率 5

Figure6中国本/专科实际在校人数及预计在校人数(百万人) 6

Figure7美国本/专科实际在校生人数及预计在校生人数(百万人) 6

Figure8本科及专科历年招生人数(万人) 6

Figure9硕士及博士历年招生人数(万人) 6

Figure10全国科技活动专利受理数(件，%) 6

Figure11全国RD经费支出(亿元) 6

Figure12中国就业人员基本情况(万人) 7

Figure13三大产业就业人员占比(%) 7

Figure14各行业就业人员数(万人) 7

Figure15应届毕业生行业偏好TOP10 8

Figure16TOP10行业期望薪资与实际薪资(元/月) 8

Figure17IPhone系列产品详情 8

Figure18全球网上实物商品零售额及渗透率(万亿美元，%) 9

Figure19中国线上零售渗透率(亿元，月，%) 9

Figure20人：跨境消费者洞察 10

Figure21货：食品行业消费新趋势 10

Figure22场：电商直播塑造新消费场景 10

Figure23数据驱动人货场重构 10

Figure24中国跨境电商产业链图谱 11

Figure252020年全球电子商务主要平台市场份额(GMV口径) 12

Figure26全球电商平台非中国市场份额(剔除中国市场GMV) 12

Figure272018年中国主要电商平台市占率 13

Figure28美国TOP10电商市占率 13

Figure29跨境商家的六大流量红利期 13

Figure30亚马逊三方卖家销售额占比 14

Figure31亚马逊零售业务收入分拆(亿美元) 14

Figure32亚马逊飞轮效应(1) 14

Figure33亚马逊飞轮效应(2) 14

Figure34美国消费者网购搜索趋势 14

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35美国消费者节假日礼品选购渠道偏好14

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36国内跨境B2C进口平台市场份额15

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37淘系跨境电商产布局16

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38淘系跨境电商不同业务板块营业收入(百万元，%)