【美妆护肤报告】艾瑞咨询：2024年第2周：美妆行业周度市场观察-6页.docx

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来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

第2周

第

2

周

美妆行业

周度市场观察

2024/1.15-1.21

行业要闻

投资运营

产品动态

01

行业要闻

INDUSTRYNEWS

哈尔滨热度对美妆行业的影响

活力28等国货品牌重生直播间

中国美妆出海启示

男士美妆迎来增长机会

行业趋势：

哈尔滨的泼天热度，美妆行业如何承接？

关键词：哈尔滨冬季旅游、联动营销概要：

哈尔滨冬季旅游市场的火爆，联动了当地化妆品行业的显著增长。小包装产品尤其受到游客欢迎，如符合登机规定的5ml-15ml香水以及大牌护肤品中小样样品。各大化妆品品牌借势哈尔滨的网

络热度，在社交媒体上推出与冰雪环境相关的护肤攻略和冻伤防护知识等营销策略，如通过在冰雪大世界举办创意活动并免费发放面膜，有效利用口碑传播提升品牌知名度。

预计春节期间哈尔滨将持续吸引大量游客，其旅游业带动商业活动及化妆品消费的模式或将引发

其他城市效仿，并可能推动我国季节性旅游城市化妆品全渠道销售进入新的发展阶段。

/News/Index/detail/id/7248.html

活力28们重生直播间

关键词：直播电商、国货品牌复兴、持续创新与个性化定制概要：

活力28，这个具有悠久历史的老国货品牌，在2023年通过直播电商焕发新生。原本濒临破产的企业，在“三个老头”真诚的直播带货下，抖音官方账号迅速涨粉并实现销售突破，一跃成为国货界黑马。类似的故事也发生在蜂花、鸿星尔克等老国货品牌身上，它们依靠高性价比产品、真诚营销和对社会责任的承担，成功借助直播带货重回大众视野，并在短期内取得显著的销售增长。这些国货品牌之所以能重振旗鼓，除了借助流量热度外，更依赖于其数十年如一日坚守的产品品质与亲民价格。然而，面对消费市场变化和年轻一代消费者崛起，国货品牌要想保持长久生命力，不仅要维持既有优势，还需重视创新，紧跟消费需求变化，通过个性化定制和跨界合作等方式吸引新消费群体，以持续创新适应激烈的市场竞争，从而在行业中立于不败之地。

原文链接：/newshtml

2024/1.15-

2024/1.15-2024/1.21

01

行业要闻

INDUSTRYNEWS

中国美妆出海启示录：在国内省下的功夫，都得重新捡起来

关键词：中国美妆品牌出海、海外市场挑战、全球化竞争策略概要：

中国美妆品牌出海潮正盛，出口规模显著增长。2023年前9个月，中国美容化妆品及洗护用品出口总值同比增长近3成，尤其在韩国、日本等国增幅更为明显。然而，中国美妆品牌在海外市场获得高认知度和认同感仍面临挑战。日韩作为化妆品大国，本土品牌占据主导地位，国外品牌打入市场难度较大。国内美妆品牌出海过程中需克服人员变动频繁、对海外市场认知不足以及产品库存与物流管理等问题。此外，中国品牌不能简单复制国内商业模式至海外，需适应不同市场的消费习惯和购买路径，例如在日本市场依赖KOL推荐、线下体验及多元销售渠道。目前，彩妆品牌如花西子、完美日记等已实现出海，而护肤品牌则因门槛较高仍在初期阶段。面对未来，中国美妆品牌应立足于自身特色，应对各种市场挑战，以实现全球化进程中的长远发展。

原文链接：https:///newshtml

男士美妆护肤增长机会来了？关键词：男士美妆护肤、国货品牌概要：

男士美妆护肤市场在近年来快速增长，2023年抖音总销售额超过1亿，同比增长235.37%。其中，年轻男性（24~30岁和31~40岁群体占比近6成）成为主要消费者，且有近4成产品由女性用户为伴侣购买，主要源于节日送礼及日常形象改造需求。

本土品牌崛起，国货在TOP10品牌中占据7席，市场份额显著提升。随着消费观念变化，个性化需求增长明显，表现为对改善肌肤、驱螨、净痘等功能性产品的强烈需求。随着男士护肤需求持续增长，美妆品牌将迎来更多机遇，尤其对于国货品牌，抓住市场需求研发功效性强的产品有望实现销售突破。

原文链接：https:///newshtml

2024年，影响美业的十大趋势

关键词：化妆品行业监管强化、个性化美妆、情绪价值营销概要：

2024年初，化妆品行业监管强化，聚焦原料安全，企业面临更严格的原料备案要求。

市场格局上，高端香水市场表现强劲，本土品牌如珀莱雅等借助马太效应，实现显著增长，有望单品牌营收突破50亿元。

个性化服务因政策和技术支持而迅猛发展，各大品牌纷纷推出个性化美妆产品以迎合消费者需求。营销策略转向情绪价值，品牌通过情感共鸣塑造心智资产。

线下渠道价值重估，全渠道布局成为共识，电商平台竞争