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广告学2试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共20题）

1.以下哪项不属于广告的构成要素？

A.标题

B.文字

C.图片

D.声音

2.广告的最终目的是什么？

A.增加品牌知名度

B.促进产品销售

C.提高客户满意度

D.以上都是

3.以下哪种广告形式不属于传统广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.广播广告

4.广告创意的三个基本原则是什么？

A.诉求明确

B.独创性

C.简洁明了

D.以上都是

5.以下哪种广告类型属于公益广告？

A.消费品广告

B.健康教育广告

C.金融服务广告

D.旅游广告

6.广告策划的五个步骤是什么？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告预算

7.以下哪种广告类型属于直复营销广告？

A.电视广告

B.电话营销

C.邮件营销

D.以上都是

8.广告效果评估的三个维度是什么？

A.广告传播效果

B.广告创意效果

C.广告销售效果

D.以上都是

9.以下哪种广告类型属于公关广告？

A.企业形象广告

B.社会责任广告

C.产品广告

D.服务广告

10.广告创意的三种基本手法是什么？

A.比喻

B.对比

C.象征

D.以上都是

11.以下哪种广告类型属于网络广告？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.网络视频广告

D.以上都是

12.广告策划的四个基本原则是什么？

A.目标明确

B.策划合理

C.创意独特

D.预算充足

13.以下哪种广告类型属于户外广告？

A.墙体广告

B.公交广告

C.机场广告

D.以上都是

14.广告创意的五个阶段是什么？

A.创意构思

B.创意筛选

C.创意执行

D.创意评估

15.以下哪种广告类型属于电视广告？

A.电视剧广告

B.短片广告

C.广告时段广告

D.以上都是

16.广告策划的三个关键要素是什么？

A.目标

B.方法

C.资源

D.以上都是

17.以下哪种广告类型属于报纸广告？

A.刊物广告

B.报纸广告

C.期刊广告

D.以上都是

18.广告创意的四个评价标准是什么？

A.创意独特性

B.创意吸引力

C.创意传播力

D.以上都是

19.以下哪种广告类型属于广播广告？

A.广播剧广告

B.广播广告

C.广播节目广告

D.以上都是

20.广告策划的四个阶段是什么？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告效果评估

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是信息传播。（）

2.广告创意的核心是差异化。（）

3.广告策划的首要任务是确定广告预算。（）

4.任何广告都应该追求最高的投放频率。（）

5.广告效果可以通过直接的销售数据来衡量。（）

6.公关广告和企业形象广告是相互独立的两种广告类型。（）

7.广告创意的最终目的是激发消费者的购买欲望。（）

8.广告的创意执行过程应该严格按照创意稿进行。（）

9.广告效果评估的目的是为了优化下一次的广告投放。（）

10.广告策划应该遵循“以消费者为中心”的原则。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个步骤。

2.解释广告创意的“ROI”原则。

3.列举三种常见的广告效果评估方法。

4.分析网络广告与传统广告的主要区别。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字营销时代，广告如何实现从传统媒体向新媒体的转型。

2.探讨在广告创意过程中，如何平衡创新与品牌形象的一致性。

试卷答案如下

一、多项选择题

1.D

解析思路：广告的构成要素通常包括标题、文字、图片和声音，其中声音不属于视觉或文字信息，因此选择D。

2.D

解析思路：广告的最终目的是多方面的，包括增加品牌知名度、促进产品销售、提高客户满意度等，因此选择D。

3.C

解析思路：网络广告是一种新兴的广告形式，而报纸、电视和广播广告都属于传统广告形式，因此选择C。

4.D

解析思路：广告创意的基本原则通常包括诉求明确、独创性、简洁明了等，因此选择D。

5.B

解析思路：公益广告旨在提高公众意识，如健康教育广告，因此选择B。

6.A

解析思路：广告策划的基本步骤包括市场调研、目标市场定位、广告创意、广告预算和广告效果评估，因此选择A。

7.D

解析思路：直复营销广告包括电话营销、邮件营销等，这些都是直接与消费者互动的形式，因此选择D。

8.D

解析思路：广告效果评估通常从传播效果、创意效果和销售效果三个方面进行，因此选择D。

9.A

解析思路：公关广告旨在提升企业形象，企业形象广告是其一种，因