2024小红书房地产行业营销通案.pdf

2024小红书生活服务行业

XIAOHONGSHU

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PARTONEPARTTWOPARTONE

01小红书平台价值02房地产行业趋势洞察03平台营销方法论

PARTFOURPARTFIVE

04全年营销IP介绍05案例介绍

PARTONE

小红书平台价值

2024XIAOHONGSHU

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乐于被种草的用户

都在小红书

小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

男性用户

月活用户95后00后一二线城市男女比例增长高于大盘

用户UGC内容分享者日均用户搜索渗透

数据来源：小红书数据中台，MAU截止2023年2月，其他数据截止2023年9月

“高收入、高学历、高消费”是小红书用户显著的特色标签

提前捕捉未来业主

中高收入、消费群体在小红书持续增长“高学历”人群在小红书占据主流

拥有本科及以上学位用户占比71%

较2021年

*这里的个人月均

人均月收入12.1k人均月消费占收入比42%消费支出不包含

+2.3k房贷、车贷

Source：尼尔森X小红书《2023年消费心理研究》

平台用户路径

从看到搜，小红书的真实内容服务着用户购房全程

好楼盘推荐买哪里？购房经验

40%

发现好楼盘｜生活方式分享买什么？怎么买？购房政策？买房攻略｜购房技巧｜品牌故事

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