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王渊-B2B品牌营销战略.docx

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    B2B品牌营销战略

    主讲：王渊

    品牌化如何开展

    战略品牌管理的四个步骤

    1.识别并建立品牌定位

    2.计划并执行品牌营销

    3.评估并解释品牌绩效

    4.提升并维持品牌价值

    正确认知B2B品牌

    B2B品牌认知误区

    1

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    B2B品牌化只是名称与标识；

    B2B品牌化就是做销量与质量；

    关系和利益比品牌更重要；

    品牌是大企业做的事情。

    正确认知B2B品牌

    B2B品牌的特性

    B2B品牌的特性

    工业企业更注重公司品牌而非产品品牌。产品形态的多

    工业企业更注重公司品牌而非产品品牌。

    工业品牌营销更趋于理性，

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