自考市场营销学大纲.docx

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《市场营销学》考试大纲

第一章市场营销导论

一、学习目的和要求

市场营销学是一门争论市场营销活动及其规律的应用科学，而市场营销活动是在肯定商业哲学指导下进展的。因此，准确把握与市场营销有关的概念，正确生疏市场营销治理的实质与任务，全面

理解市场营销治理哲学的演化，对于搞好市场营销，加强经营治理，提高经济效益具有重要意义。学习任何一门科学，首先要了解它的性质和争论对象是什么，学习市场营销学固然也不能例外。本章作为开宗明义的第一章，中心是弄清市场营销学的性质、争论对象和根本内容，市场营销学与相关学科的关系，市场营销治理的含义、任务、治