川外学生对网络直播营销的消费偏好调查.pdf

川外学生在网络直播时代的消费偏好调查

摘要：随着21世纪以来电子信息技术的不断发展，传统媒介的更新，人们文化娱乐需求的提高，

使得新媒体网络直播营销成为一种新兴的商业模式，被引入各个行业，以期为行业发展带来新的经济

增长点。经历了资本的疯狂涌入，各大直播平台的兴起，现如今，电商直播行业迎来洗牌阶段，如何

更好地发挥网络直播营销的引流优势，规避直播营销中存在的问题，是通过网络直播来进行内容营销

的电商企业亟需考虑的问题。本项目以四川外国语大学学生作为基础研究对象，对其观看网络直

播进行消费的偏好进行研究调查。首先根据川外学生观看直播的理由、消费心理和对平台的选择三大