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重塑OTT营销价值

2022家庭智慧大屏营销白皮书

前言

疫情下消费者媒介接触习惯发生长远改变，消费者开始回归家庭场景，对OTT的使用和接触程度逐渐提升。同时，广告主对于OTT的媒介投资意愿也在攀升，家庭场景下，OTT的营销潜力不容忽视。

目前市场对于OTT的营销价值认知更多定位在打造影响力，大规模曝光和配合整体媒介投放，对于OTT人群定向能力和后链路转化追踪能力存在顾虑，使得OTT潜在的营销价值易被忽视。随着广告主的投放诉求不断增长，OTT媒介市场也在同步升级资源和能力以解决广告主投放OTT的痛点。本报告由宏盟媒体集团与优酷共同