2025年健身训练行业趋势洞察报告.pptxVIP

2025

健身训练行业趋势洞察;;;;

数据周期：

2022：2022年01月01日~2022年12月31日

2023：2023年01月01日~2023年12月31日

2024：2024年01月01日~2024年12月31日

数据来源：

京东大数据，网站等公开舆情数据

场景划分：

1、健身大件器械：跑步机、动感单车、椭圆机、划船机、健身镜、爬楼机等

2、健身小件装备：健身训练(非大件)各品类、瑜伽装备各品类，其中：

①减脂小件：跳绳、甩脂机、呼啦圈、踏步机、弹跳器等

②增肌小件：哑铃、壶铃、杠铃、健腹轮、单双杠、拉力器、臂力器等

③放松小件：筋膜枪、拉筋板、筋膜刀、筋膜枪、握力器、健身仪等

3、运动护具：护膝、护腰、护腕等品类

①健身护具：商品含有“健身”“撸铁”“深蹲”“束腰”“卧推”“硬拉”等关键词

②保暖护具：商品含有“加热”“保暖”“中老年”等关键词

③运动防护：不含上述关键词的运动护具类商品

图片来源：

京东素材中心、京东商品详情页等;

人，蓬勃01;

公开资料数据显示，中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升。;

从线上市场规模看，24年健身行业稳定提升。细分行业看，健身大件规模企稳，健身小件更受市场和用户欢迎。

线上市场规模

销售额/亿——同比

22Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q224Q324Q4

健身小件装备

销售额增长指数

29

2

202220232024

运动护具

24

202220232024;

健身训练线上市场中，京东处于行业领先地位，品牌及商品供给持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局。;

,产值和》》》02;

健身大器械市场稳定发展，各细分市场销售单价下行，用户愈发看重性价比，入门/初级商品更受欢迎。;

从核心品类价格段变化中可以看出，中低价位商品规模显著提升。;

年销量遥遥领先;

中高阶功能逐步下放至入门款，相应产品更易获得市场认可：示例1：千元档大宽带、高配速、真坡度的跑步机

示例2：入门??智能调阻、加厚铝圈飞轮的动感单车;;

用户数量增长带动销售提升，用户群体趋于年轻化。;

更多用户在消费选择上，更关注产品价格与性能的均衡，此外，专业人群购买力依然强劲（10%的用户贡献20%的销售）。;;

随着消费市场的升级，用户对服务的期望也越来越高，售前环节以旧换新满足用户更迭需求，30天免费试用更是打消用户下单顾虑，售后环节“30180”、送装一体等项目则为用户体验保驾护航。

售前

n11月上线，上线两个月试用单量超5,000单。

4月5月6月7月8月9月10月11月12月

售后

n综合训练器、划船机等大型器械，上门安装和售后保障为用户的基本诉求。;;;

“马卡龙”色系深受用户喜爱，壶铃、哑铃、跳绳、拉力器、呼啦圈等品类中，“马卡龙”色系（“木槿紫”、“樱花粉”、“云杉绿”、“海洋蓝”、“冰川灰”等）产品均售卖火热。;

用户基于健身场景化下的多品连带购买趋势显著，此外，视频及直播引导用户浏览、加购、下单日趋增长。;;

用户增长带动销售增长，越来越多女性群体选择室内健身。;

随着用户个性化需求的发展，越来越多商家进入健身装备行业，品牌及商品丰富度持续提升。;

、级运动防》》》04;

运动护具市场中，入门级产品趋势较好，分品类看，头部护膝规模稳定，中腰部护腰、护腕、健身手套、髌骨带等趋势较好；

按防护类型可分为运动防护、健身护具、保暖护具三类，其中健身类护具趋势较好。

品类销售情况

销售额/亿——件单价

70

64

58

10

202220232024

品类趋势

说明：入门-0-50元，初级-50-100元，进阶-100-300元，专业-300元以上。;

公开数据显示，24年国内线下付费健身会员人数超7000万1，且随着健身爱好者们防护的提升，用户对护具品质、功能、设计等方面的要求也不断提高2，进而带动健身护腰、健身手套等硬质健身类;

运动防护类护膝件单下行但销售较好，同时与骑行、登山、跑步、篮球、羽毛球、网球等运动户外场景高关联的低件单轻