论媒体格局深刻变化条件下的舆论生态-最新年精选文档.docVIP

论媒体格局深刻变化条件下的舆论生态

全媒体时代，舆论的引发、传播、影响、引导和监控等都呈现出了全新的状态。为此，要持续关注和追踪研究新媒体的变化，从“第一落点”转移到“第二落点”，从“受众观”向“用户观”转变，从“怕新媒体”向“用新媒体”转变，快速完整地呈现事情的本来面貌，争分夺秒，越早就越有助于实现舆论引导目标。

舆论生态新媒体引导

G206A1003-6687（2014）12-0061-04

近年来，由于互联网等新兴媒体不断衍生，产生了一个崭新的概念：全媒体时代。在此背景之下，舆论引发、舆论传播、舆论影响、舆论引导、舆论监控等都呈现出了全新的状态。

不同的政治体制和社会环境，决定了不同的舆论应对手段和应对方法，就这一点来说，我国与西方国家几乎没有可比性。但随着政治体制的不断改革和变化，社会心态的不断开放和兼容，我国的舆论引导和监控也将加速与国际惯例的接轨，也将走上更加包容、宽容和开明的道路。这既是社会改革的必然趋势，也是媒体格局变化下的必然结果。

舆论引导是缓冲社会矛盾、健康社会情绪、营造社会和谐的必要手段，也是保证改革发展、保护民主权利、保障个性自由的必经之路。引导的必要性、引导的科学性、引导的实效性，是衡量舆论引导效果的最终标准。

一、现代媒体格局发生了哪些深刻变化

网络媒体已发展成为中国最重要、影响最大的主流媒体，并日渐成长为一个集信息、观点、民意为一身的舆论平台，网络民意成为公民意见表达最充分、最直接和最有效的手段。[1]

1.互联网社区成为社会舆论的散播平台

进入移动互联网时代后，媒体将从PC互联网的凸显个性时期，进入“物以类聚”“人以群分”的社区时期。新媒体时代的到来，使信息传播更加顺畅、便捷、高效。百度贴吧、天涯论坛、猫扑、豆瓣、知乎等互联网社区的出现，使信息发布者和既定受众以特定的目的、属性、人群聚合在一起，随时随地进行多人参与、多人互动的传播与交流。

互联网社区的信息是多向流动的，不仅可向社区人群广播你的信息，也可接收到来自社区的其他信息，甚至可选择性地把社区的精华内容向其他社区推送，客观上为人们更好地行使知情权、参与权、表达权与监督权提供了条件。

从某种程度上来说，人既是一种个体性动物，也是一种群体性动物。互联网上设计合理的社区应用，在移动互联网上也获得了巨大的认可和快速的流行。围观个人心情、思想、相册、笔记等，聚集了意想不到的能量，加上既定群体各成员的评论、互动与交流，发布者个性与行为的展现，因众多成员的参与，变得更加丰富，而且更有持续性、更富影响力、更具传播性。这个关系链的稳定性，由群体互动不断产生的有影响力社区内容（如豆瓣的小说点评、唱吧的K歌）将为社区带来持续的人气关注（内容自生产、自消费），逐渐形成主动的有组织的扩大目标人群和吸纳用户。

每一个互联网社区人群，都可形成独特的氛围与人气，形成强大的社区人群关系链，间接地成为推动社会民主政治进程的方便快捷的民意直通车。

2.手机成为独特的移动舆论载体和传播平台

现在手机已成为我们生活中最亲密的伙伴，无所不在，改变和颠覆了人们的日常生活。手机诞生之初，只是一个通话工具。但随着技术的进步、人们需求的提升，手机已从黑白屏到彩屏、单音铃声到和弦铃声、短信传递到小说连载、拍照功能到摄录短片……集微型电视、游戏机、微型电脑与摄像机于一身。

随着无线通信技术的广泛应用和4G时代的来临，手机已成为口袋中的小型媒体中心和掌上阅读终端，手机媒体提供的个性化信息，使所有用户具有高度互动性与参与性。手机已可用来发布图片、邮件、短信、Twitter信息和博客文章，正在成为向别人、向社会甚至向世界发表信息、传递感情、表达思想的传声筒。

像互联网一样，手机这种媒体平台功能，开发人员开发或改善应用程序及内容愈发方便，而使用者也将会更加个性、实时和开放，随着时间的推移，手机的媒体传播和集散功能，还将会越来越强大。

3.微博成为公民舆论监督的重要工具

微博从一开始上线，在很短时间内就迅速成长为目前国内最具影响力的舆论平台。微博的意义不再是记录一个人的状态和心情变化，随着微博技术的高速发展，发布信息的门槛越来越低，每个人都成了摄影师，每个人都成了记者，一些重大事件发生后，微博上到处都是海量的信息发布。从此，我们的生活走进微博时代。

微博时代甫一问世，便呈现出四处开花、快速增长之势，在移动互联网快速发展的助推下，微博更加如鱼得水，占尽天时地利之便。其迎合了即时网络的发展趋势，不仅彻底改变了公共舆论的生成方式、传播渠道和社会效应，且令政府本身的运转和应变也发生了巨大的改变。据有关统计，媒体行业中有30%的重大新闻都是首先通过新浪微博平台报道的。微博带来的