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社会互联网：微博营销

2019微博的前世、今生、未来012020微博与营销022021微博营销策略（圈地、布局、协防……）032022微博营销绩效04微博营销

2005年国内第一篇论述博客学术论文浙江大学MBA曾红博客让互联网变得可写，满足了个性化表达的社会心理需求1999年Pyra实验室创造出博客之前个人网站是少数潮人玩的2003年国内开始认知王俊秀方兴东翻译为博客BlogWeblog的缩写网络日志微博的前生blog

01诞生了大批博客写手，如和菜头等03中国，绝大多数网民还只是用QQ沟通、表达02但普通人开博、坚持下来还是很困难的04QQ发布的信息是临时的、适合于在场的互动Twitter的诞生：拒绝长篇大论140字，不要同时在线就能了解一个人过去发布的信息05微博的前生mini-blog

微博是博客和IM的联姻让网民表达更轻松、容易让人们沟通更便捷、更自然（很多QQ都隐身，因为都在线吧，不打招呼伤感情，打招呼吧，又中断自己大脑的当前进程）

微博后来增加了群Group的概念01Group让人们不必彼此关注也能临时性交流02Group让人们可以在某主题、某专题下汇聚03微博是家、是个人广播04Group是咖啡馆、茶吧05增加了图片，06增加了地理位置，07更多用户需要更多的个性化的需求08微博的发展

开放平台解决了个性化需求的问题01有许多第三方应用\客户端\辅助工具，用户可选择使用02Twitter是与Facebook并列为当前最成功的社会性互联网产品03中国最早吃螃蟹的微博是饭否唧歪04先行者倒下了05现在新浪微博腾讯微博里还有他们的影子（他们的团队、他们在产品设计上的开拓）06开放平台的微博及应用

微博的前世、今生、未来微博与营销微博营销绩效微博营销策略微博营销

用的人越多，微博平台价值越大。网络外部性：类似于电话，一部电话是没有用，电话网越大，电话的价值越大。亿万用户的使用吸引了市场营销人员第一阶段，人们尝试在拥有数十万的用户微博上搭载广告微博成为明星电视广告的替代物普通用户发现微博对于个人汲取信息和交流的价值——亿万用户开始使用微博与网络营销1

如：sponsoredtweets是一家针对twitter微博的广告代理商。它拥有大量的twitter作者，其中不乏粉丝量超过50万的明星博主但这种模式令人反感，效果不佳微博与网络营销2

第二阶段，人们意识到微博上可以炒作话题01可以操作众人的注意力02如明星们粉丝送挂历，以吸引追捧03一些炒作团队炒作无聊的话题，借以展现他们的魔力和魔术04微博营销属于一些先发现商机的专门团队运作05微博与网络营销3

1第三阶段，大众化应用阶段2微博平台不需要再付公关费给明星、名人、官员开微博炒作3微博平台进入自行发展阶段普通企业、创业者、市场营销人员意识到微博对于事业发展和品牌的价值4微博成为营销竞争角力的场所微博与网络营销3

Now,It’syourturn！在微博中沉沦，还是另辟蹊径、曲径通幽，独步江湖？

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微博圈地1个性化时代，每个人都有自己的位置，圈地就是圈住你的视野你要开拓的疆域2自身定位清晰，让别人随时访问你的页面时对你一目了然、一见倾心3以什么样的形象展现于众，既要符合自身实际，又要有个性4目标用户定位清晰，专注而不要发散，众口难调5准备吸引哪个群体？6对目标用户群体的微博行为进行分析研究7微博圈地

01微博圈地02个性化时代，每个人都有自己的位置03自身定位清晰04以什么样的形象展现于众，既要符合自身实际，又要有个性05目标用户定位清晰06准备吸引哪个群体？07对目标用户群体的微博行为进行分析研究08确定目标用户喜欢用的关键词微博圈地

个人说明要精心设计，既让人一目了然，又不落俗套坚持每天更新原创要多，转载务必要画龙点睛作点评内容要限定一个主题范围，不能散微博内容是基础DCBAE微博筑基

捕捉目标用户的注意力埋伏热门关键词目标用户可能感兴趣的关键词在ID、标签、尽可能用到目标关键词和热门关键词这些固定的设置中尽可能地用满字数限制案例有人添加了所有的高校为自己的母校让目标用户在微博搜索中最容易发现你微博布局

留下足迹甚至推波助澜及时沙发(Sofast)关注意见领袖和名人，定期取消关注和重新关注，每次关注必发评论热门群也一样，定期加入和进去，每次进去必发言意见领袖的微博抢先沙发，站在明星边上抢镜头围观并参与热门活动030405060102微博借力

创建适合于目标用户群体加入的群邀请微群活跃分子加入，赋予管理权限营造热烈的讨论氛围在群内举行各类活动你是群的管理员，在醒目的位置你的群是热门群，意味着你也热了群的名字和描述，与关键词有关、