意略明2024聚焦R-世代下一个增长极报告36页.pdf

AnIllumineraboutique

聚焦R-世代：下一个增长极

中国45~59岁消费者族群洞察挖掘及其营销应用

9/13/2024

研究背景

寻找第二增长极

2

随着低增长成为“新常态”，品牌轻易获得双位数增长的年代已一去不复返；

寻找新增长点成为所有品牌至关重要的命题

全国社会消费品零售总额及增速

社会消费品零售总额（亿元，左轴）增速（右轴）

25%

500,000

20%

400,000

15%

300,000

10%

200,000

100,0005%数据来源：国家统计局；意略明进行数

据二次整理及制图

为排除单年波动、体现中长期趋势，零

00%售总额增速呈现时采用4年移动平均。

0405060708091011121314151617181920212223

3

锁定年轻人/Z-世代作为营销对象，成为品牌不约而同的选择；

从而使得这一赛道拥挤不堪、“内卷”日益严重

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