网络广告形式及案例分析.pptxVIP

;;;常见尺寸(pixels)类型;网幅广告——静态式

静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。;网幅广告——动态式;;交互式网幅广告——Html;交互式网幅广告——Richmedia

是指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。富媒体(Richmedia)广告属于宽带广告的一种，除了提供在线视频的即时播放之外，内容本身还可以包括网页、图片、超链接等其它资源，与影音作同步的播出，大大丰富了网络媒体播放的内容与呈现的效果。据美国DoubleClick调查结果显示，富媒体广告的点击率是普通广告的6倍。

互动富媒体的主要形式有如下几类：;;;交互式网幅广告——Richmedia

拖曳交互

按住鼠标拖拽，享受拖拽时画面变化的快感。

PUMA互动广告——画面上有一根鞋带提醒你去拖拽，使用鼠标拖拽的时候，会拽出一双运动鞋，形象的说明了，puma的运动鞋是如此