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中国Z世代贵重首饰消费白皮书
大数据·全洞察
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中国Z世代贵重首饰消费白皮书
前言
出生于1995年至2009年间的Z世代是与中国经济腾飞、互联网发展、时尚行业高速变革
相伴成长的一代，他们个性鲜明、消费有道。中国Z世代日渐崛起的消费实力和丰富多
元的消费理念正在推动着各行各业的变革。
在疫情常态化的大背景下，Z世代在时尚消费上展现出亮眼的增长潜力。诸多时尚品牌
加大力度吸引Z世代，从产品设计、品牌沟通、服务等方面全方位升级Z世代的消费体验。
Z世代在贵重首饰消费领域的潜力亦逐步显现，从2020年不同代际获得的贵重首饰均价
来看，Z世代增幅高于其他代际，其增量市场较为可观。但需要注意的是，一方面，Z世
代的消费理念不同于其他代际，他们风格至上、乐于为体验买单；另一方面，蓬勃发展
的Z世代市场吸引了各类品牌方入局，从国际高端珠宝品牌、奢侈品牌的配饰线和珠宝
线，到国内外独立设计师品牌、头部时尚配饰品牌的高端线，均在积极行动以博得Z世
代的青睐。这些变化的竞争态势都对传统贵重首饰行业的从业者提出了挑战。
可以预见，Z世代将对贵重首饰行业未来5-10年的发展产生不可忽视的引领作用，他们
也将成为贵重首饰行业转型的重要驱动。在此背景下，国际铂金协会（PGI®）和第一财
经商业数据中心（CBNData）联合发布《中国Z世代贵重首饰消费白皮书》，全方位洞
察中国Z世代的成长环境和贵重首饰消费行为，解析中国Z世代的价值观和爱情观如何影
响他们的贵重首饰消费行为，梳理吸引Z世代的产品设计和品牌沟通方式，致力于为贵
重首饰品牌提供洞见与灵感，共同探索行业转型的有效模式。
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Z世代，新消费时代下的潜力人群
全球人口结构悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异呈现出不同的人生观和消费观。
这其中，中国Z世代人数可观，消费实力也领先于世界平均水平。他们追求经济独立，自
我意识较强，个性鲜明且乐于展示，正逐渐成为新时代的焦点人群。
全球人口结构及各代际特点
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代
出生
1946-19651966-19801981-19941995-2009
年份
11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿
15%18%22%24%
战争结束后，百废成长在e时代之前，伴随着全球经济和从小被移动互联网
待兴下生长的一代，低调且富有财富，互联网高速发展而环绕，沉浸在社交
拥有稳定的事业和注重品牌体验和权成长起的一代，偏媒体中。自我身份
强劲的财力。威的口碑。好小众消费，习惯认同
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