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caina策划品牌手册

目录

壹

贰

什么是品牌

叁

关于品牌命名

肆

品牌的定位与文化

伍

关于品牌战

陆

品牌的生命周期

柒

品牌的立体构成

捌

关于品牌形象

玖

关于品牌价值

拾

关于品牌的传播与推广

拾壹

关于品牌的危机及处理

著名品牌案例

■

【什么是品牌？】

什么是品牌？

品牌主角是市场竞争的最高级的手段，一个大品牌背后一定是一种独具特色的

文化，比如：可口可乐就是美国文化的代表，万宝路是粗旷的男子汉的代表。那么什么是品牌？

它与商标、商号有什么区别？它有什么构成要素，有何特点？

1、品牌与商标、商号有何区别？

品牌俗称牌子，是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辩认

消费者认识而使用的显著的标记。品牌能够是一个名称，一个术语，一种记号，一

种象征或者设计，也能够是上述若干因素的组句c换言之品牌是用以辨别不一致企

业，不一致产品的文字、图形或者文字、图形所有机组句。

商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，予以核

准，并同意商标专用权的品牌或者品牌中的一部分。商标受延伸保护，使他人未经

商标注册人许可，不得放与使用。因此品牌是一种严格的商业称谓，而商标是一种

延伸称谓。

商号是厂商号或者企业名称，是生产者或者经营者在商业上表现的自己的称

谓。有些情况下，商号与品牌是一个内容，有些情况下是一商号下有许多品牌。企

业的品牌是能够自由买卖的，而企业的商号通常只能随着企业本身一起出现。

2、品牌的构成要素？

1）品牌名称

品牌名称是品牌中能用语言读出来的部分。

2）品牌标志

的牛、马、狮子为形象的图形品牌，彼此之间没有明显差别，缺乏强烈冲击视觉的

效果。有的品牌原为文字，却处理成某种图案，就能使人产生一种与通常完全不一

致的印象。如我国自行车的著名品牌“永久”，便是“永久”二字变形的一辆自行

车，也不成了图形品牌而不再是文字品牌