通感视域下饮料包装设计的多维感官叙事与创新策略研究.docx

通感视域下饮料包装设计的多维感官叙事与创新策略研究

一、引言

1.1研究背景与目的

在当今竞争激烈的市场环境中，饮料行业蓬勃发展，产品种类日益丰富，市场竞争也愈发激烈。饮料包装作为产品的外在形象，不仅是保护产品、方便运输和储存的工具，更是传递产品信息、吸引消费者购买的重要手段。消费者在选购饮料时，首先映入眼帘的便是包装，包装设计的优劣直接影响着消费者的购买决策。

随着消费者审美水平的提高和消费观念的转变，他们对饮料包装设计的要求也越来越高。除了基本的功能需求外，消费者更注重包装设计所传达的情感、文化和审美价值，希望通过包装设计获得独特的视觉体验和情感共鸣。因此，如何设计出既具有功能性又富有艺