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贵州茶产业品牌建设及营销策略研究
目录
贵州茶产业品牌建设及营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
贵州茶产业现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1贵州茶产业概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2贵州茶产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3贵州茶产业面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
品牌建设研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1品牌建设概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2贵州茶产业品牌建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3品牌建设策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.3.1定位清晰，突出特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3.2强化品牌意识，提升品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3.3.3加强品牌管理与保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
4.1市场营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2贵州茶产业营销策略现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
4.3.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
4.3.2价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.3.3渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.3.4促销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
数字化营销在贵州茶产业的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
5.1数字化营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.2贵州茶产业数字化营销现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.3数字化营销策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.3.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.3.2内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
5.3.3电子商务营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
5.3.4大数据精准营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
贵州茶产业品牌建设及营销策略实施的保障措施．．．．．．．．．．．．．44
6.1政府支持与政策扶持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
6.2企业内部管理与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
6.3人才引进与培训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
6.4产业链协同发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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