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案例6：中国童装市场的需求及预测

框架123对原有案例的补充和更新本案例中所涉及的概念原理对思考题目的答复

第一局部概念原理市场人口购置力购置欲望

第一局部概念原理1市场潜量2市场最小量3市场营销灵敏度4市场预测1企业潜量2企业预测市场需求企业需求

市场需求营销力量市场潜量市场最小量第一局部概念原理

第一局部概念原理总市场潜量估计方法：连锁比率法估计市场需求区域市场潜量估计方法：市场累加法购置力指数法

第一局部概念原理成功的可能性潜在的吸引力市场时机矩阵大小大小

第二局部案例及补充儿童消费状况儿童消费结构家庭收入文化程度儿童童装消费婴儿装市场幼儿装市场中童装市场少年装市场按比例计算经济开展水平人口

儿童消费状况经济开展水平人口影响第二局部案例及补充

第二局部案例及补充2005年中国五大城市儿童消费水平

第二局部案例及补充消费结构服装食品教育娱乐零花钱儿童消费结构

第二局部案例及补充儿童消费结构家庭收入文化程度童装消费结构的决定因素和影响因素

儿童消费结构儿童童装消费按比例计算第二局部案例及补充

大童装婴儿装乳婴幼儿装中童装婴儿装初生降生至12个月末1～3岁的婴儿两者相加约占总人口的3.4%，为4300多万3～6岁的儿童约占总人口的5.4%，为6700多万人12～16岁少年和少女的服装大概占总人口的9%，为1.13亿人6～12岁儿童穿着的服装大概占总人口的9.28%，为1.17亿人童装市场类型第二局部案例及补充

儿童消费状况儿童消费结构家庭收入文化程度儿童童装消费婴儿装市场幼儿装市场中童装市场少年装市场按比例计算经济开展人口影响某地区的某类型童装市场的计算公式=人口×儿童人均年消费额×童装消费权重年消费额=f〔人口，经济〕童装消费权重=f(消费结构〕=f〔家庭收入，文化程度〕第二局部案例及补充

2005年北京地区少年装需求测量及未来需求预测——以北京为例第三局部案例答复

市场需求的预测自从2000年这个世纪千禧年来临之际，中国的乃至世界生育顶峰也接踵而至。这将是中国人的第三次生育顶峰。到2021年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的根底上增加一倍。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步到达小康水平，儿童的个人消费额必将增长〔以上是补充资料〕第三局部案例答复

第三局部案例答复1随着家庭收入增加，服装的相比照例下降，但是绝对量增加，同时由中低档服装转向高档服装。2随着教育水平的提高，服装的相比照例下降，但是绝对量增加，同时有实用性考量转向审美型。〔以上是补充资料〕

第三局部案例答复由公式1和公式2结合公式3可以得到服装市场的绝对量将增加

第三局部案例答复我国童装市场现状分析可以看出，庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾。在我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装占有率却很低，仅1%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。可见童装市场潜伏的商机是多么的巨大，市场的远景是多么的长远。〔以上补充资料〕总体论述

成功的可能性潜在的吸引力市场时机矩阵大小大小？？中国品牌价值最高的企业——海尔集团与厦门华融集团联合宣布到2021年3月前在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店是否是时机对不同的企业不同，必须考虑市场竞争和自身能力但对某某企业而言也许是个。。。第三局部案例答复

第三局部案例答复市场需求和营销力量的关系市场需求营销力量市场最小量市场潜量

第三局部案例答复市场需求和营销力量的关系1在没有任何营销力量的情况下，市场需求仍然存在，此时的市场需求为市场最小量2在营销力量不断增加的情况下，市场需求一般也随之增加，且以逐渐先增加后减少的比率增加。3在市场力量超过一定水平之后，市场需求不再随之增长。

结束，谢谢观赏

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