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北京市“丹凤朝阳”城市空间品牌策略研究.pdf

北京市“丹凤朝阳”城市空间品牌策略研究.pdf

    摘要

    目前我国对于城市品牌的实践应用主要集中在概念深化及推广宣传两个方

    面，而城市空间作为展示城市形象的重要载体，往往在城市建设中被忽略。伴随

    着体验经济时代的到来，为满足消费者新的价值需求，企业品牌的旗舰店、直营

    店等商业空间作为消费者与品牌、与产品直接接触的第一阵地，己逐渐成为能够

    深刻影响消费者行为的关键要素。城市品牌相对于企业品牌虽然呈现目标群体更

    复杂、品牌内涵更多元等差异特征，但针对新时代消费者的体验需求，企业在商

    业空间品牌方面的建设无疑为城市品牌的发展提供了新的启示。

    城市空

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