2025谷雨品牌拆解报告简版-解数咨询.docxVIP

谷雨品牌拆解

CONTENTS

01中国美白市场调研

02谷雨如何做到美白护肤头部的？

研

PARTONE调场

市白美国中

美白市场规模：18年-23年市场规模由351.88亿人民币元增长至607.42亿人民币元，年复合增长率11.5%，呈增长趋势

2018-2024年中国美白护肤品市场规模

CAGR：11.5%

743.72亿

743.72亿

566.83亿607.42亿

566.83亿

607.42亿

504.52亿

504.52亿

400.00亿373.87亿

400.00亿

373.87亿

351.88亿

351.88亿

2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年E

抖音美白护肤价格集中在100-300元、50-100元，且呈增长趋势

抖音美白护肤市场价格带分布环比

销售额销售额环比

17.37亿

17.37亿

35.9%11.31亿

35.9%

11.31亿

17.3%5.45亿

17.3%

5.45亿

2.20亿2.09亿0.21亿0.04亿3.45亿

2.20亿

2.09亿

0.21亿

0.04亿

3.45亿

-18.7%-18.7%

-18.7%

-18.7%

-37.4%

-59.5%

-59.5%

-76.4%

-76.4%

10元10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000-5000元≥5000元

PART

TWO

谷雨如何做到美白护肤头部的？

目前已完成五轮融资，投资方包括晟初基金、金鼎资本、头头是道、凯辉基金等

序号

披露日期

融资轮次

融资金额

投资方

关联机构

1

2024/7/15

B+轮

未披露

广州广开聚盈股权投资基金合伙企业（有限合伙）

广州开发区产业基金

2

2021/9/10

B轮

过亿人民币

苏州凯辉成长投资基金合伙企业（有限合伙）

凯辉基金

创新工场智能（广州）创业投资合伙企业（有限合伙）

创新工场

武汉凯御久辉股权投资合伙企业（有限合伙）

凯辉基金

3

2020/9/30

战略融资

未披露

浙江诸暨头头是道投资合伙企业（有限合伙）

头头是道

4

2020/9/11

战略融资

数千万人民币

宿迁汇恒金鼎资产管理合伙企业（有限合伙）

金鼎资本

5

2016/11/4

A轮

未披露

上海晟田投资管理合伙企业（有限合伙）

晟初基金

品牌营销上，宣扬中国文化

品牌命名：中国式名字

中国式产品矩阵：围绕“春生夏长，秋收冬藏”的四季养生原则定义产品线——文化向围绕“光果甘草”的核心功效成分定义核心产品系列——科技向

春温和净澈夏修护平衡秋补水保湿冬抗老紧致

氨基酸清洁系列

氨基酸清洁系列白千松露控油/雪绒松露舒缓/三叶松露抗衰系列仙人掌补水系列山参抗老紧致系列

更适合中国人肤质的植萃美白光果甘草美白系列

更适合中国人肤质的植萃美白

光果甘草美白系列

雪肌系减黄+补水光感系美白+修护

中国式艺术表达：从艺术家联名、到文化联名到次元破壁，产品从包装艺术、品牌色系再到礼盒设计都在进行品牌价值主张的传达

艺术家联名

谷雨X阮菲菲

谷雨X阮菲菲国际知名插画家

师品牌维度产品维度最受95后欢迎的插画

师

品牌维度

产品维度

次元破壁文化传承

次元破壁

谷雨X王者荣耀谷雨X乖巧宝宝谷雨X汉服达人小梦「巴黎展」谷雨X颐和园

谷雨X王者荣耀