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滴滴出行品牌传播的创新思路——基于5w理论的研究内容.pdf

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    滴滴出行品牌传播的创新思路——基于5w理论的研究内容

    摘要随着经济的不断发展，人们对出行的质量提出了更高的要求。滴滴打车使用大数据技术来

    构建移动旅行平台，以构建更方便，舒适的旅行模式。旅客在旅行时不再受时间和地点的限制，驾

    驶员也不必因等待旅客和空载而烦恼。通过移动互联网的技术支持，不仅可以合理使用资源，还可

    以共享资源。本文以滴滴出行为研究对象，将5W理论应用于滴滴出行的运营中。从传播主体，传播

    内容，传播渠道，传播受众和传播效果这五个维度，探讨了滴滴出行品牌传播的现状，发现滴滴出

    行在品牌传播过程中存在的问题

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